EFEKTIVITAS MATERI PAPAN REKLAME PIZZA HUT RESTORAN VERSI L1MO PIZZA DI DKI JAKARTA DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Putra, M Fadila Yasri
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-02-23 04:04:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan materi papan reklame Pizza Hut Restoran versi L1MO Pizza di DKI Jakarta dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji apakah ada pengaruh materi papan reklame yang menjadi objek yang diteliti memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Menurut Belch dan Belch (2009:113), ?keputusan pembelian pelanggan biasanya dilihat sebagai terdiri dari tahapan-tahapan yang telah dilalui pembeli untuk membeli suatu produk atau jasa?. Variabel yang diuji adalah variable Bagian Utama (X1) dan Bagian Tambahan (Y) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang dapat diketahui dengan analisis Deskriptif, meliputi variable Materi Papan Reklame L1MO Pizza dan Keputusan Pembelian. Uji reliabilitas dan validitas yang dilakukan untuk mengetahui reliabilitas dan validitas alat ukur dengan melihat koefisien alpha (alphacronbach). Dan pengujian Regresi linear berganda, uji Parsial (Uji t), Uji Simultan (Uji f) dan uji koefisien Determinasi untuk mengetahui dan menguji hubungan antara variabel Materi Papan Reklame L1MO Pizza Bagian Utama dan Bagian Tambahan dengan variabel Keputusan Pembelian dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa materi papan reklame L1MO Pizza efektif dan hasil lainnya menyatakan adanya pengaruh dari materi papan reklame L1MO Pizza terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Hal ini terbukti dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari papan reklame terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan materi papan reklame Pizza Hut Restoran versi L1MO Pizza di DKI Jakarta dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji apakah ada pengaruh materi papan reklame yang menjadi objek yang diteliti memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Menurut Belch dan Belch (2009:113), ?keputusan pembelian pelanggan biasanya dilihat sebagai terdiri dari tahapan-tahapan yang telah dilalui pembeli untuk membeli suatu produk atau jasa?. Variabel yang diuji adalah variable Bagian Utama (X1) dan Bagian Tambahan (Y) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang dapat diketahui dengan analisis Deskriptif, meliputi variable Materi Papan Reklame L1MO Pizza dan Keputusan Pembelian. Uji reliabilitas dan validitas yang dilakukan untuk mengetahui reliabilitas dan validitas alat ukur dengan melihat koefisien alpha (alphacronbach). Dan pengujian Regresi linear berganda, uji Parsial (Uji t), Uji Simultan (Uji f) dan uji koefisien Determinasi untuk mengetahui dan menguji hubungan antara variabel Materi Papan Reklame L1MO Pizza Bagian Utama dan Bagian Tambahan dengan variabel Keputusan Pembelian dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa materi papan reklame L1MO Pizza efektif dan hasil lainnya menyatakan adanya pengaruh dari materi papan reklame L1MO Pizza terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Hal ini terbukti dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari papan reklame terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
