Pengaruh Brand Image, Advertising, dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Berbelanja di Gomart Pada Pengguna Aplikasi Gojek
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Pakusadewo, Andreas Bagas
Subject
Marketing
Datestamp
2022-02-11 12:32:56
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image, advertising, dan sales promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek. Penelitian ini menggunakan 3 variabel bebas yaitu Brand Image (X1), Advertising (X2), dan Sales Promotion (X3) sedangkan untuk variabel terikatnya yaitu Keputusan Pembelian (Y) yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Metode ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 122 responden dengan menggunakan kuesioner dengan Teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek, periklanan, dan promosi penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa citra merek, periklanan, serta promosi penjualan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image, advertising, dan sales promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek. Penelitian ini menggunakan 3 variabel bebas yaitu Brand Image (X1), Advertising (X2), dan Sales Promotion (X3) sedangkan untuk variabel terikatnya yaitu Keputusan Pembelian (Y) yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Metode ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 122 responden dengan menggunakan kuesioner dengan Teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek, periklanan, dan promosi penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa citra merek, periklanan, serta promosi penjualan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen berbelanja di Gomart pada pengguna aplikasi Gojek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
