ANALISIS SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM
LIFEPAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Listiyani, Lian
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-02-15 04:09:53
Abstract :
Maraknya penggunaan media sosial saat ini membuat banyak brand menggunakan hal tersebut sebagai alat untuk melakukan strategi komunikasi pemasaran. Lifepal sebagai salah satu startup marketplace asuransi melakukan strategi komunikasi pemasaran media sosial pada Instagram. Penelitian ini menggunakan teori dan konsep social media marketing oleh As'ad, H. Abu?Rumman (2014) serta Brand Awareness oleh M. G. Parameswaran Keller, (2015). Pada penelitian ini penulis ingin mengetahui strategi social media marketing Instagram yang dilakukan oleh Lifepal dalam membangun Brand Awareness. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode studi kasus mendalam dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Lifepal memenuhi lima dimensi social media marketing yaitu online communities, interactions, sharing of content, accessibility dan credibility. Hal itu dapat dilihat dari konten yang diunggah oleh Lifepal pada Instagram. Lifepal memberikan informasi terbaru yang membuat followers mendapatkan kabar terbaru dari setiap unggahan Lifepal. Dalam upaya membangun Brand Awareness, Lifepal sudah melakukan dua tahapan awareness yaitu recognition dan recall. Hal ini merupakan pencapaian yang baik dan bisa dikembangkan lagi. Kata kunci : Social media marketing , Brand Awareness, marketplace asuransi, brand recognition, strategy marketing communication
Maraknya penggunaan media sosial saat ini membuat banyak brand menggunakan hal tersebut sebagai alat untuk melakukan strategi komunikasi pemasaran. Lifepal sebagai salah satu startup marketplace asuransi melakukan strategi komunikasi pemasaran media sosial pada Instagram. Penelitian ini menggunakan teori dan konsep social media marketing oleh As'ad, H. Abu?Rumman (2014) serta Brand Awareness oleh M. G. Parameswaran Keller, (2015). Pada penelitian ini penulis ingin mengetahui strategi social media marketing Instagram yang dilakukan oleh Lifepal dalam membangun Brand Awareness. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode studi kasus mendalam dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Lifepal memenuhi lima dimensi social media marketing yaitu online communities, interactions, sharing of content, accessibility dan credibility. Hal itu dapat dilihat dari konten yang diunggah oleh Lifepal pada Instagram. Lifepal memberikan informasi terbaru yang membuat followers mendapatkan kabar terbaru dari setiap unggahan Lifepal. Dalam upaya membangun Brand Awareness, Lifepal sudah melakukan dua tahapan awareness yaitu recognition dan recall. Hal ini merupakan pencapaian yang baik dan bisa dikembangkan lagi. Kata kunci : Social media marketing , Brand Awareness, marketplace asuransi, brand recognition, strategy marketing communication
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
