PRAKTIK PRODUKSI BUDAYA DAN KOMUNIKASI VISUAL DIGITAL BRAND ACTIVATION INDOMIE GORENG VERSI PERSIJA JAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Habiburrahman, Ilyas
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-02-15 10:01:23
Abstract :
Dalam perkembangan teknologi komunikasi sekarang ini, persaingan merek dalam melakukan komunikasi pemasaran semakin ramai. Dibutuhkan suatu komunikasi pemasaran yang lebih berasa atau mampu menyentuh sisi emosional konsumennya. Dalam hal ini Indomie mencoba melakukan hal tersebut dengan kegiatan digital brand activation yang berkolaborasi dengan beberapa tim Liga 1 Indonesia, salah satunya PERSIJA Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik produksi budaya dan komunikasi visual pada digital brand activation Indomie Goreng versi PERSIJA Jakarta. Penelitian ini dikaji menggunakan teori dan konsep budaya visual, komunikasi visual, dan brand activation. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian in adalah kualitatif dengan metode etnografi visual dengan melakukan observasi partisipan yang mendalam. Hasil dari penelitian ini, dalam digital brand activation Indomie Goreng versi PERSIJA Jakarta menggunakan konsep naturalisasi dan familiarisasi, dramatisasi dan improvisasi, kemudian manipulasi dan rasionalisasi.
Dalam perkembangan teknologi komunikasi sekarang ini, persaingan merek dalam melakukan komunikasi pemasaran semakin ramai. Dibutuhkan suatu komunikasi pemasaran yang lebih berasa atau mampu menyentuh sisi emosional konsumennya. Dalam hal ini Indomie mencoba melakukan hal tersebut dengan kegiatan digital brand activation yang berkolaborasi dengan beberapa tim Liga 1 Indonesia, salah satunya PERSIJA Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik produksi budaya dan komunikasi visual pada digital brand activation Indomie Goreng versi PERSIJA Jakarta. Penelitian ini dikaji menggunakan teori dan konsep budaya visual, komunikasi visual, dan brand activation. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian in adalah kualitatif dengan metode etnografi visual dengan melakukan observasi partisipan yang mendalam. Hasil dari penelitian ini, dalam digital brand activation Indomie Goreng versi PERSIJA Jakarta menggunakan konsep naturalisasi dan familiarisasi, dramatisasi dan improvisasi, kemudian manipulasi dan rasionalisasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
