ANALISIS PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR SEBAGAI UPAYA MEMBENTUK BRAND IMAGE
(Studi: Penggunaan Brand Ambassador Perempuan Pada Merek Motor Husqvarna)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Seno, Sri Haryo Bimo
Subject
Digital Communication
Datestamp
2022-02-17 07:42:53
Abstract :
Ketatnya persaingan industri dalam era digital ini membuat para merek berlomba-lomba menarik perhatian calon pelanggan, dengan menerapkan berbagai strategi salah satunya dengan menggunakan Brand Ambassador untuk menyampaikan berbagai informasi kepada khalayak. Penyampaian pesan dari suatu merek kepada khalayak tentunya mempunyai peran penting dalam proses pembentukan suatu citra merek, maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis penggunaan Brand Ambassador yang di lakukan oleh Husqvarna sebagai upaya membentuk citra merek. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan in-depth interviews dengan dua informan pihak internal Husqvarna serta tiga informan tambahan yaitu followers Instagram Husqvarna yang juga pemilik produk Husqvarna. Pada penelitian ini penulis meminjam teori Brand Ambassador milik (Lea-Greenwood:2012) dan teori Brand Image milik (Keller & Kotler: 2016). Hasil penelitian menyatakan citra merek yang di bentuk oleh Husqvarna mendapat dukungan penting dari strategi penggunaan Brand Ambassador perempuan dalam hal ini Poppy Sovia. Berdasarkan hasil penelitian dapat di simpulkan strategi penggunaan Brand Ambassador perempuan dalam hal ini Poppy Sovia berhasil dalam membentuk citra merek yang ingin di bentuk oleh pihak Husqvarna kepada khalayak umum.
Ketatnya persaingan industri dalam era digital ini membuat para merek berlomba-lomba menarik perhatian calon pelanggan, dengan menerapkan berbagai strategi salah satunya dengan menggunakan Brand Ambassador untuk menyampaikan berbagai informasi kepada khalayak. Penyampaian pesan dari suatu merek kepada khalayak tentunya mempunyai peran penting dalam proses pembentukan suatu citra merek, maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis penggunaan Brand Ambassador yang di lakukan oleh Husqvarna sebagai upaya membentuk citra merek. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan in-depth interviews dengan dua informan pihak internal Husqvarna serta tiga informan tambahan yaitu followers Instagram Husqvarna yang juga pemilik produk Husqvarna. Pada penelitian ini penulis meminjam teori Brand Ambassador milik (Lea-Greenwood:2012) dan teori Brand Image milik (Keller & Kotler: 2016). Hasil penelitian menyatakan citra merek yang di bentuk oleh Husqvarna mendapat dukungan penting dari strategi penggunaan Brand Ambassador perempuan dalam hal ini Poppy Sovia. Berdasarkan hasil penelitian dapat di simpulkan strategi penggunaan Brand Ambassador perempuan dalam hal ini Poppy Sovia berhasil dalam membentuk citra merek yang ingin di bentuk oleh pihak Husqvarna kepada khalayak umum.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
