ANALISIS PERILAKU GENERASI Z DALAM PEMBELIAN TIKET KONSER ONLINE IDOL K-POP DITINJAU MELALUI PERSPEKTIF PERILAKU KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hapsari, Kartika Indriati
Subject
Digital Communication
Datestamp
2022-02-23 03:32:39
Abstract :
Salah satu negara dengan fans K-Pop terbanyak adalah Indonesia, sebelum dan saat pandemi COVID-19 terjadi peningkatan yang cukup signifikan. Fenomena yang terjadi adalah masyarakat pecinta K-Pop rela membeli tiket konser idolanya, meskipun menonton konser live hanya melalui daring saja. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana perilaku masyarakat khususnya generasi Z dalam pembelian tiket konser online idol K-Pop Victon yang akan ditinjau melalui perspektif perilaku konsumen. Selanjutnya, penelitian akan dianalisis menggunakan teori perilaku konsumen oleh Solomon, dengan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasil pembahasan dan penyajian menunjukkan bahwa penggemar idol K-Pop Victon dari kalangan generasi Z memiliki karakteristik hedon dan impulsif ketika memutuskan membeli tiket, karena mereka fans dengan idolanya. Kemudian, dari perspektif perilaku konsumen yang memiliki delapan indikator, tujuh indikator lainnya merupakan faktor yang memengaruhi perilaku pembelian tiket dilakukan oleh generasi Z yakni persepsi, sikap dan persuasi, pembelajaran dan memori, the self, grup dan efek situasi, peran gender dan sub kultur, serta word of mouth dan media sosial. Sedangkan kelas sosial dan gaya hidup tidak memengaruhi para informan dalam melakukan pembelian, sebab mereka membeli tiket tersebut karena rasa suka, gemar, dan cinta terhadap idol K-Pop Victon.
Salah satu negara dengan fans K-Pop terbanyak adalah Indonesia, sebelum dan saat pandemi COVID-19 terjadi peningkatan yang cukup signifikan. Fenomena yang terjadi adalah masyarakat pecinta K-Pop rela membeli tiket konser idolanya, meskipun menonton konser live hanya melalui daring saja. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana perilaku masyarakat khususnya generasi Z dalam pembelian tiket konser online idol K-Pop Victon yang akan ditinjau melalui perspektif perilaku konsumen. Selanjutnya, penelitian akan dianalisis menggunakan teori perilaku konsumen oleh Solomon, dengan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasil pembahasan dan penyajian menunjukkan bahwa penggemar idol K-Pop Victon dari kalangan generasi Z memiliki karakteristik hedon dan impulsif ketika memutuskan membeli tiket, karena mereka fans dengan idolanya. Kemudian, dari perspektif perilaku konsumen yang memiliki delapan indikator, tujuh indikator lainnya merupakan faktor yang memengaruhi perilaku pembelian tiket dilakukan oleh generasi Z yakni persepsi, sikap dan persuasi, pembelajaran dan memori, the self, grup dan efek situasi, peran gender dan sub kultur, serta word of mouth dan media sosial. Sedangkan kelas sosial dan gaya hidup tidak memengaruhi para informan dalam melakukan pembelian, sebab mereka membeli tiket tersebut karena rasa suka, gemar, dan cinta terhadap idol K-Pop Victon.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
