Analisis Resepsi Khalayak Pada Iklan Bukalapak: Jagoan Gaming Bukalapak X Itemku
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Noviandy, Iqbal
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-03-05 16:51:52
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi stigma negatif yang diperlihatkan iklan Bukalapak pada Agustus 2021, hal ini dibarengi dengan muncul nya fenomena esports,content creators game, cosplayer ketika masa pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan penonton atau khalayak pada iklan Bukalapak Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode analisis resepsi dengan mengidentifikasi dan menganalisis kode-kode dominasi, negosiasi, dan oposisional para penonton atau khalayak pada iklan Bukalapak Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku. Untuk mendapatkan data primer digunakan metode wawancara mendalam. Peneliti mewawancarai empat orang pemain game dengan latar belakang berbeda dan tiga triangulator untuk menguji keabsahan data. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa Iklan Bukalapak: Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku yang diresepsi oleh informan didominasi oleh posisi hegemonik dominan.
Penelitian ini dilatarbelakangi stigma negatif yang diperlihatkan iklan Bukalapak pada Agustus 2021, hal ini dibarengi dengan muncul nya fenomena esports,content creators game, cosplayer ketika masa pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan penonton atau khalayak pada iklan Bukalapak Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode analisis resepsi dengan mengidentifikasi dan menganalisis kode-kode dominasi, negosiasi, dan oposisional para penonton atau khalayak pada iklan Bukalapak Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku. Untuk mendapatkan data primer digunakan metode wawancara mendalam. Peneliti mewawancarai empat orang pemain game dengan latar belakang berbeda dan tiga triangulator untuk menguji keabsahan data. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa Iklan Bukalapak: Jagoan Gaming Bukalapak x Itemku yang diresepsi oleh informan didominasi oleh posisi hegemonik dominan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
