PERAN BRAND AMBASSADOR DAN HALLYU WAVE DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN NATURE REPUBLIC
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nastiti, Salsabila
Subject
Advertising
Datestamp
2022-03-09 13:32:15
Abstract :
Penelitian ini membahas mengenai peran brand ambassador dan hallyu wave dalam membentuk keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran EXO sebagai brand ambassador dan hallyu wave dalam membentuk keputusan pembelian Nature Republic dengan menggunakan konsep dari Rossiter & Percy yaitu VisCAP Model. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan antara lain melalui wawancara mendalam dengan key informan yang dipilih, studi pustaka dan penelusuran data online. Untuk menguji keabsahan data, penelitian ini menggunakan triangulator yang merupakan ahli dalam bidang marketing communication. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran EXO sebagai brand ambassador berdasarkan visibility adalah kepopuleran EXO yang stabil yang akhirnya membuat konsumen ingin melakukan pembelian. Dalam credibility, pengalaman EXO sebagai brand ambassador dan kecakapannya dalam berbicara juga dapat menumbuhkan minat public. Attraction dari EXO adalah daya tarik fisik yang menarik, pembawaannya yang ramah dan lembut mampu menarik perhatian publk. Power dari EXO adalah sosoknya yang jauh dari pemberitaan negative.
Penelitian ini membahas mengenai peran brand ambassador dan hallyu wave dalam membentuk keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran EXO sebagai brand ambassador dan hallyu wave dalam membentuk keputusan pembelian Nature Republic dengan menggunakan konsep dari Rossiter & Percy yaitu VisCAP Model. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan antara lain melalui wawancara mendalam dengan key informan yang dipilih, studi pustaka dan penelusuran data online. Untuk menguji keabsahan data, penelitian ini menggunakan triangulator yang merupakan ahli dalam bidang marketing communication. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran EXO sebagai brand ambassador berdasarkan visibility adalah kepopuleran EXO yang stabil yang akhirnya membuat konsumen ingin melakukan pembelian. Dalam credibility, pengalaman EXO sebagai brand ambassador dan kecakapannya dalam berbicara juga dapat menumbuhkan minat public. Attraction dari EXO adalah daya tarik fisik yang menarik, pembawaannya yang ramah dan lembut mampu menarik perhatian publk. Power dari EXO adalah sosoknya yang jauh dari pemberitaan negative.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
