ANALISIS PROSES REBRANDING BELITONG GEOPARK MENJADI BELITONG UNESCO GLOBAL GEOPARK PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ansara, Ambega Mukti Perdana
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-04-10 17:51:16
Abstract :
Belitong Geopark merupakan salah satu organisasi non-profit yang terbentuk dengan tujuan untuk memberdayakan warisan geologi pada pulau Belitong. Demi mencapai tujuan mereka agar lebih jauh Belitong Geopark melakukan rebranding Belitong UNESCO Global Geopark secara keseluruhan baik dari organisasi maupun media sosial mereka. Dalam hal ini Media sosial mereka terutama Instagram mengalami banyak perubahan karena dampak rebranding dan salah satu senjata utama mereka dalam memasarkan Belitong Geopark. Fokus penelitian adalah membahas bagaimana rebranding secara detail pada Belitong UNESCO Global Geopark dari sisi organisasi sampai ke media sosial. Hasil penelitian ini menghasilkan bahwa Belitong UNESCO Global Geopark melakukan rebranding dengan mendetail. Format branding berubah total dari nama, logo, visual, struktur brand mereka terutama pada media sosial. Proses rebranding mix melibatkan redesign dan relaunch, perubahan fokus ke internasional, dan nama yang sesuai dengan kategori freestanding geographic. Perubahan itu juga kemudian berpengaruh terhadap media sosial sebagai salah satu channel rebranding, divisi khusus media sosial dibentuk khusus sehingga dapat meningkatkan kualitas postingan terkait dengan perubahan visual dan estetika terutama pada profil dan postingan Instagram. Melalui observasi, diketahui bahwa terjadi peningkatan follower dan engagement pada Instagram. Dengan demikian, proses rebranding pada destinasi dan organisasi juga harus mengoptimalkan media sosial Instagram sehingga dapat dimanfaatkan secara optimal untuk keperluan diseminasi.
Belitong Geopark merupakan salah satu organisasi non-profit yang terbentuk dengan tujuan untuk memberdayakan warisan geologi pada pulau Belitong. Demi mencapai tujuan mereka agar lebih jauh Belitong Geopark melakukan rebranding Belitong UNESCO Global Geopark secara keseluruhan baik dari organisasi maupun media sosial mereka. Dalam hal ini Media sosial mereka terutama Instagram mengalami banyak perubahan karena dampak rebranding dan salah satu senjata utama mereka dalam memasarkan Belitong Geopark. Fokus penelitian adalah membahas bagaimana rebranding secara detail pada Belitong UNESCO Global Geopark dari sisi organisasi sampai ke media sosial. Hasil penelitian ini menghasilkan bahwa Belitong UNESCO Global Geopark melakukan rebranding dengan mendetail. Format branding berubah total dari nama, logo, visual, struktur brand mereka terutama pada media sosial. Proses rebranding mix melibatkan redesign dan relaunch, perubahan fokus ke internasional, dan nama yang sesuai dengan kategori freestanding geographic. Perubahan itu juga kemudian berpengaruh terhadap media sosial sebagai salah satu channel rebranding, divisi khusus media sosial dibentuk khusus sehingga dapat meningkatkan kualitas postingan terkait dengan perubahan visual dan estetika terutama pada profil dan postingan Instagram. Melalui observasi, diketahui bahwa terjadi peningkatan follower dan engagement pada Instagram. Dengan demikian, proses rebranding pada destinasi dan organisasi juga harus mengoptimalkan media sosial Instagram sehingga dapat dimanfaatkan secara optimal untuk keperluan diseminasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
