Strategi Komunikasi Pemasaran Food & Beverage Industry dalam Era Pandemi COVID-19 ditinjau melalui AISAS Global Business Marketing Model
(Studi Kasus : Sushi Kai)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Sasmita, Muhamad Permana
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-05-27 03:57:31
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi komunikasi konvensional ke arah strategi digital marketing pada saat pandemi COVID-19 sebagai strategi komunikasi pemasaran oleh Sushi Kai dengan menggunakan teori AISAS Global Business Marketing Model. Penelitan iini berjudul i?iStrategi iKomunikasi iPemasaran iFood & iBeverage iIndustry idalam iEra iPandemi iCOVID-19 yang ditinjau AISAS iGlobal iBusiness iMarketing iModel? AISAS i(Attention, iInterest, iSearch, iAction, iShare) adalah isuatu imodel iconsumption ibehavior iyang idigagas ioleh iDentsu ipada itahun i2004. Penelitian ini idilakukan idengan imetode kualitatif menggunakan teknik istudi ikasus analisis situasi. Proses pengumpulan data diperoleh dari hasil wawancara lapangan, dokumentasi yang dilakukan dengan cara sistematis Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah disampaikan oleh penulis saat melakukan analisis dengan beberapa teori yang terkait, pada hasil yang didapatkan, penulis dapat memberikan kesimpulan bahwa strategi komunikasi pemasaran saat pandemi ini mengalami perubahan dari yang awalnya melakukan melalui offline dan online sekarang lebih berfokus ke digital.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi komunikasi konvensional ke arah strategi digital marketing pada saat pandemi COVID-19 sebagai strategi komunikasi pemasaran oleh Sushi Kai dengan menggunakan teori AISAS Global Business Marketing Model. Penelitan iini berjudul i?iStrategi iKomunikasi iPemasaran iFood & iBeverage iIndustry idalam iEra iPandemi iCOVID-19 yang ditinjau AISAS iGlobal iBusiness iMarketing iModel? AISAS i(Attention, iInterest, iSearch, iAction, iShare) adalah isuatu imodel iconsumption ibehavior iyang idigagas ioleh iDentsu ipada itahun i2004. Penelitian ini idilakukan idengan imetode kualitatif menggunakan teknik istudi ikasus analisis situasi. Proses pengumpulan data diperoleh dari hasil wawancara lapangan, dokumentasi yang dilakukan dengan cara sistematis Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah disampaikan oleh penulis saat melakukan analisis dengan beberapa teori yang terkait, pada hasil yang didapatkan, penulis dapat memberikan kesimpulan bahwa strategi komunikasi pemasaran saat pandemi ini mengalami perubahan dari yang awalnya melakukan melalui offline dan online sekarang lebih berfokus ke digital.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
