PENGARUH ONLINE BEHAVIORAL ADVERTISING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Junior, Clayton David
Subject
Advertising
Datestamp
2022-06-03 03:20:02
Abstract :
Kemajuan teknologi di era digital ini telah memungkinkan masyarakat membeli barang melalui Internet, dan memungkinkan pemasar mengiklankan produk dan merek, juga melalui Internet. Salah satu marketplace yang dikenal publik dan memiliki berbagai strategi pemasaran di bermacam-macam media adalah Shopee. Salah satu strategi tersebut adalah Online Behavioral Advertising (OBA), digunakan Shopee untuk memperkenalkan produk yang ada di platform mereka kepada para konsumen melalui media sosial, sehingga minat beli konsumen terhadap produk dalam iklan terbentuk. Penelitian ini menggunakan teori SOR sebagai dasar penelitian dan model AIDA sebagai konsep pada variabel niat membeli. Dengan metode kuantitatif melalui pendekatan deskriptif sebagai desain penelitian, hasil penelitian menunjukan bahwa Online Behavioral Advertising pada media sosial Instagram Shopee terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat dalam rentang umur 19-34 tahun di Kota Jakarta Selatan.
Kemajuan teknologi di era digital ini telah memungkinkan masyarakat membeli barang melalui Internet, dan memungkinkan pemasar mengiklankan produk dan merek, juga melalui Internet. Salah satu marketplace yang dikenal publik dan memiliki berbagai strategi pemasaran di bermacam-macam media adalah Shopee. Salah satu strategi tersebut adalah Online Behavioral Advertising (OBA), digunakan Shopee untuk memperkenalkan produk yang ada di platform mereka kepada para konsumen melalui media sosial, sehingga minat beli konsumen terhadap produk dalam iklan terbentuk. Penelitian ini menggunakan teori SOR sebagai dasar penelitian dan model AIDA sebagai konsep pada variabel niat membeli. Dengan metode kuantitatif melalui pendekatan deskriptif sebagai desain penelitian, hasil penelitian menunjukan bahwa Online Behavioral Advertising pada media sosial Instagram Shopee terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat dalam rentang umur 19-34 tahun di Kota Jakarta Selatan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
