PENGARUH MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN) 4P TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Brand Erigo di Marketplace Shopee)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Jamil, Fachrul Aditzah
Subject
Business Plan
Datestamp
2022-07-18 04:47:02
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh apakah Bauran Pemasaran 4P (product, price, place dan promotion) berpengaruh terhadapm inat beli Produk Erigo Apparel di Market place Shopee. Variabel yang diteliti yaitu product, price, place dan promotion sebagai variabel bebas (independent) dan minat pembelian sebagai variabel terikat (dependent). Setelah dilakukan penelitian dan dianalisa, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil uji t (parsial), maka product, price, place dan promotion secara terpisah atau parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. Variabel promotionterbukti lebih mendominasi atau berpengaruh terhadap minat pembelian dibanding ketiga variabel bebas lainnya. 2. Berdasarkan hasil uji F (bersama-sama), maka product, price, place dan promotion secara bersama ? sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. 3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh dari nilai adjusted (R2) 0,512 atau sebesar 51,2%. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel product, price, place dan promotion terhadap minat pembelian sebesar 51,2% Sedangkan sisanya sebesar 48,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh apakah Bauran Pemasaran 4P (product, price, place dan promotion) berpengaruh terhadapm inat beli Produk Erigo Apparel di Market place Shopee. Variabel yang diteliti yaitu product, price, place dan promotion sebagai variabel bebas (independent) dan minat pembelian sebagai variabel terikat (dependent). Setelah dilakukan penelitian dan dianalisa, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil uji t (parsial), maka product, price, place dan promotion secara terpisah atau parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. Variabel promotionterbukti lebih mendominasi atau berpengaruh terhadap minat pembelian dibanding ketiga variabel bebas lainnya. 2. Berdasarkan hasil uji F (bersama-sama), maka product, price, place dan promotion secara bersama ? sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. 3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh dari nilai adjusted (R2) 0,512 atau sebesar 51,2%. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel product, price, place dan promotion terhadap minat pembelian sebesar 51,2% Sedangkan sisanya sebesar 48,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
