PENGARUH BRAND AMBASSADOR AGNEZ MO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LAZADA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Febriansyah, Muhammad Rakha
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-12 07:35:25
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Agnez Mo terhadap minat beli konsumen Lazada. Penelitian ini menggunakan metode penelitian menggunakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yaitu menyebarkan kuesioner kepada konsumen Lazada yang mengetahui bahwa Agnez Mo merupakan brand ambassador Lazada. Teknik penarikan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Jumlah sampel yang lolos sesuai kriteria adalah 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear sederhana dan menggunakan aplikasi SPSS untuk melihat pengaruh dari variabel brand ambassador yang mempengaruhi minat beli konsumen Lazada. Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Lazada dengan nilai signifikansi 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y).
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Agnez Mo terhadap minat beli konsumen Lazada. Penelitian ini menggunakan metode penelitian menggunakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yaitu menyebarkan kuesioner kepada konsumen Lazada yang mengetahui bahwa Agnez Mo merupakan brand ambassador Lazada. Teknik penarikan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Jumlah sampel yang lolos sesuai kriteria adalah 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear sederhana dan menggunakan aplikasi SPSS untuk melihat pengaruh dari variabel brand ambassador yang mempengaruhi minat beli konsumen Lazada. Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Lazada dengan nilai signifikansi 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
