Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Brand Awareness (Studi Deskriptif Kualitatif) Oleh Produk Brand Monkeysee Eyewear
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ilham, Gilang Muharam
Subject
Digital Communication
Datestamp
2022-08-14 12:07:44
Abstract :
Salah satu dampak positif dari kecanggihan teknologi adalah pemasaran melalui media sosial. Brand dapat menjual, mengiklankan, atau sekadar mengunggah produk terbarunya. Penggunaan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran sudah lazim dilakukan. Selain itu, dengan menggunakan media sosial, brand juga dapat meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran pada brand awareness dengan studi kasus brand kacamata lokal Monkeysee Eyewear. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Analisis data dilakukan dengan melakukan triangulasi data, salah satunya dengan mengecek silang jawaban para narasumber. Data diperoleh dengan wawancara kepada CEO Monkeysee Eyewear, Marketing Strategist Monkeysee Eyewear, dan beberapa konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa Monkeysee Eyewear telah menemukan strategi yang dapat mencapai tujuannya dalam meningkatkan brand awareness lewat Instagram. Monkeysee Eyewear membuat konten berdasarkan segmentation, targeting, differentiation, dan positioning brand. Konten tersebut lalu diiiklankan untuk meningkatkan jangkauan. Semakin tinggi angka reach maka semakin tinggi efektivitas iklan tersebu. Saran dari peneliti adalah dengan semakin menguatkan positioning agar Monkeysee Eyewear dapat memperhatikan diri sebagai brand dengan top of mind di pikiran konsumen.
Salah satu dampak positif dari kecanggihan teknologi adalah pemasaran melalui media sosial. Brand dapat menjual, mengiklankan, atau sekadar mengunggah produk terbarunya. Penggunaan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran sudah lazim dilakukan. Selain itu, dengan menggunakan media sosial, brand juga dapat meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran pada brand awareness dengan studi kasus brand kacamata lokal Monkeysee Eyewear. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Analisis data dilakukan dengan melakukan triangulasi data, salah satunya dengan mengecek silang jawaban para narasumber. Data diperoleh dengan wawancara kepada CEO Monkeysee Eyewear, Marketing Strategist Monkeysee Eyewear, dan beberapa konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa Monkeysee Eyewear telah menemukan strategi yang dapat mencapai tujuannya dalam meningkatkan brand awareness lewat Instagram. Monkeysee Eyewear membuat konten berdasarkan segmentation, targeting, differentiation, dan positioning brand. Konten tersebut lalu diiiklankan untuk meningkatkan jangkauan. Semakin tinggi angka reach maka semakin tinggi efektivitas iklan tersebu. Saran dari peneliti adalah dengan semakin menguatkan positioning agar Monkeysee Eyewear dapat memperhatikan diri sebagai brand dengan top of mind di pikiran konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
