PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR BOY WILLIAM TERHADAP BRAND IMAGE E-COMMERCE BLIBLI.COM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Kembaren, Mathias Kevin Reformatio
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-17 04:37:44
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador Boy William terhadap brand image dari e-commerce Blibli.com. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Blibli.com yang mengetahui bahwa Boy William merupakan brand ambassador Blibli.com. Penelitian ini menggunakan teknik penarikan sampel non-probability sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Jumlah sampel yang didapatkan adalah 109 responden dengan 100 diantaranya memenuhi kriteria inklusi. Penelitian ini dianalisis menggunakan regresi linear sederhana melalui aplikasi SPSS untuk mengukur pengaruh dari variabel brand ambassador dalam mempengaruhi variabel brand image e-commerce Blibli.com. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image e-commerce Blibli.com dengan nilai signifikansi 0,011. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image (Y).
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador Boy William terhadap brand image dari e-commerce Blibli.com. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Blibli.com yang mengetahui bahwa Boy William merupakan brand ambassador Blibli.com. Penelitian ini menggunakan teknik penarikan sampel non-probability sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Jumlah sampel yang didapatkan adalah 109 responden dengan 100 diantaranya memenuhi kriteria inklusi. Penelitian ini dianalisis menggunakan regresi linear sederhana melalui aplikasi SPSS untuk mengukur pengaruh dari variabel brand ambassador dalam mempengaruhi variabel brand image e-commerce Blibli.com. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image e-commerce Blibli.com dengan nilai signifikansi 0,011. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
