Analisis Creative Brand Publicity Burger King "Pesanlah dari McDonald's"
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Seprina, Mutia
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-17 06:03:36
Abstract :
Penelitian ini fokus pada pembicaraan publik dan pemberitaan media pada akun Instagram @burgerking.id terkait strategi komunikasi creative brand publicity Burger King “Pesanlah dari McDonald’sâ€. Menggunakan metode etnografi diskursif daring dan pendekatan teori Wijaya’s Creative Brand Publicity, penelitian ini mengamati, menyelidiki dan menganalisa teks-teks digital terkait aspek mood, moment, movement dan percakapan publik, dan khalayak media sosial serta pembaca berita daring. Creative brand publicity sebagai strategi komunikasi pemasaran yang tidak terduga seperti yang dilakukan oleh Burger King mampu meningkatkan brand awareness dan engagement, publisitas luas, viralitas, antusiasme public, dan word-of-mouth karena dibicarakan banyak orang dan memperoleh respons positif terhadap kreativitasnya. Strategi komunikasi merek melalui creative brand publicity yang dilakukan oleh Burger King dapat dijadikan inspirasi oleh brand lain untuk meningkatkan wawasan orang terhadap brand dengan eksekusi yang tepat.
Penelitian ini fokus pada pembicaraan publik dan pemberitaan media pada akun Instagram @burgerking.id terkait strategi komunikasi creative brand publicity Burger King “Pesanlah dari McDonald’sâ€. Menggunakan metode etnografi diskursif daring dan pendekatan teori Wijaya’s Creative Brand Publicity, penelitian ini mengamati, menyelidiki dan menganalisa teks-teks digital terkait aspek mood, moment, movement dan percakapan publik, dan khalayak media sosial serta pembaca berita daring. Creative brand publicity sebagai strategi komunikasi pemasaran yang tidak terduga seperti yang dilakukan oleh Burger King mampu meningkatkan brand awareness dan engagement, publisitas luas, viralitas, antusiasme public, dan word-of-mouth karena dibicarakan banyak orang dan memperoleh respons positif terhadap kreativitasnya. Strategi komunikasi merek melalui creative brand publicity yang dilakukan oleh Burger King dapat dijadikan inspirasi oleh brand lain untuk meningkatkan wawasan orang terhadap brand dengan eksekusi yang tepat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
