PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE (PEOU) DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR PADA PENGGUNA SHOPEE PAYLATER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
VADILLA, ARYANI
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2022-08-17 07:49:01
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived ease of use dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying behavior. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pengguna Shopee PayLater melalui berbagai saluran media sosial menggunakan teknik purposive sampling dengan perolehan responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap impulse buying behavior, hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying behavior dan secara serentak perceived ease of use (PEOU) dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying behavior. Kemudian hasil dari uji beda independent t-test dan one way ANOVA menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan dalam perilaku pembelian impulsif pada perbedaan jenis kelamin, rentang usia, dan wilayah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived ease of use dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying behavior. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pengguna Shopee PayLater melalui berbagai saluran media sosial menggunakan teknik purposive sampling dengan perolehan responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap impulse buying behavior, hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying behavior dan secara serentak perceived ease of use (PEOU) dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying behavior. Kemudian hasil dari uji beda independent t-test dan one way ANOVA menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan dalam perilaku pembelian impulsif pada perbedaan jenis kelamin, rentang usia, dan wilayah.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
