PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR DALAM MEMBENTUK BRAND IMAGE PADA LEMONILO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Adinda, Catalia Tri
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-19 10:35:30
Abstract :
Penggunaan brand ambassador meruapakan salah satu yang kerap di lakukan oleh perusahaan untuk memperluas target pasar. Terlebih, di era saat ini, perkebangan arus Korean wave sangat tinggi yang memicu banyak sekali masyarakat yang tertarik pada budaya dan artis Kpop dan menyebabkan banyak brand yang menggunakan artis K-pop sebagai brand ambassadornya. Seperti halnya dengan Lemonilo yang menjadikan salah satu boygroup K-Pop yaitu NCT Dream untuk menjadi brand ambassador dan mewakilkan brandnya karena dianggap memiliki motto dan kesamaan dengan Lemonilo. Tujuan penelitian ini untuk mengatahui penggunaan brand ambassador yang digunakan Lemonilo dengan dimensi-dimensinya seperti visibility, credibility, attraction, dan power yang dapat memberikan efektivitas pada brand image perusahaan. Penelitian ini menggunakan teknik studi kuantitatif deskriptif dengan sampel sebanyak 107 responden. Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa keseluruhan dimensi brand ambassador dan brand image memiliki frekuensi respon yang sangat baik. Penggunaan brand ambassador yang dilakukan oleh Lemonilo dapat membentuk dan memperkuat citra Lemonilo sebagai brand yang unik, berkualitas, memiliki kegiatan yang menarik dan up-to-date.
Penggunaan brand ambassador meruapakan salah satu yang kerap di lakukan oleh perusahaan untuk memperluas target pasar. Terlebih, di era saat ini, perkebangan arus Korean wave sangat tinggi yang memicu banyak sekali masyarakat yang tertarik pada budaya dan artis Kpop dan menyebabkan banyak brand yang menggunakan artis K-pop sebagai brand ambassadornya. Seperti halnya dengan Lemonilo yang menjadikan salah satu boygroup K-Pop yaitu NCT Dream untuk menjadi brand ambassador dan mewakilkan brandnya karena dianggap memiliki motto dan kesamaan dengan Lemonilo. Tujuan penelitian ini untuk mengatahui penggunaan brand ambassador yang digunakan Lemonilo dengan dimensi-dimensinya seperti visibility, credibility, attraction, dan power yang dapat memberikan efektivitas pada brand image perusahaan. Penelitian ini menggunakan teknik studi kuantitatif deskriptif dengan sampel sebanyak 107 responden. Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa keseluruhan dimensi brand ambassador dan brand image memiliki frekuensi respon yang sangat baik. Penggunaan brand ambassador yang dilakukan oleh Lemonilo dapat membentuk dan memperkuat citra Lemonilo sebagai brand yang unik, berkualitas, memiliki kegiatan yang menarik dan up-to-date.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
