Analisis Positioning Layanan Digital Video Streaming VIU Berdasarkan Perceptual Mapping Dengan Metode Multidimensional Scaling
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Yusuf, Faza Maulana
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2022-08-17 18:41:36
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi layanan digital streaming video VIU diantara pesaingnya, yaitu, Disney+, Netflix, dan Primevideo dan menganalisis atribut yang dipersepsikan responden masih kurang baik yang dapat dijadikan rekomendasi positioning VIU berdasarkan perceptual mapping dengan metode Multidimensional Scaling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang pernah menggunakan layanan digital streaming video diantaranya disney+, Netflix, Primevideo, dan VIU. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 orang responden yang dibagi menjadi 35 sampel setiap brandnya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini aralah Multidimensional Scaling yang menghasilkan gambar Perceptual Mapping dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa atribut variasi paket yang tersedia, film terbaru, tampilan aplikasi yang menarik, font aplikasi, promosi yang menarik, dan popularitas merk layanan digital streaming video VIU di Kota Bandung bersaing dengan Primevideo. Dijelaskan juga bahwa layanan digital streaming video VIU tidak bersaing dengan Disney+, dan Netflix di Kota Bandung.Sedangkan atribut popularitas merk, aplikasi error, kemudahan dalam registrasi berlangganan, promosi yang menarik, produk yang ditawarkan, genre film layanan digital streaming video VIU dibutuhkan rekomendasi untuk diberikan saran rekomendasi strategi positioning yang tepat. Kata kunci : Popularitas merk, aplikasi error, kemudahan dalam registrasi berlangganan, promosi yang menarik, produk yang ditawarkan, genre film.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi layanan digital streaming video VIU diantara pesaingnya, yaitu, Disney+, Netflix, dan Primevideo dan menganalisis atribut yang dipersepsikan responden masih kurang baik yang dapat dijadikan rekomendasi positioning VIU berdasarkan perceptual mapping dengan metode Multidimensional Scaling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang pernah menggunakan layanan digital streaming video diantaranya disney+, Netflix, Primevideo, dan VIU. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 orang responden yang dibagi menjadi 35 sampel setiap brandnya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini aralah Multidimensional Scaling yang menghasilkan gambar Perceptual Mapping dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa atribut variasi paket yang tersedia, film terbaru, tampilan aplikasi yang menarik, font aplikasi, promosi yang menarik, dan popularitas merk layanan digital streaming video VIU di Kota Bandung bersaing dengan Primevideo. Dijelaskan juga bahwa layanan digital streaming video VIU tidak bersaing dengan Disney+, dan Netflix di Kota Bandung.Sedangkan atribut popularitas merk, aplikasi error, kemudahan dalam registrasi berlangganan, promosi yang menarik, produk yang ditawarkan, genre film layanan digital streaming video VIU dibutuhkan rekomendasi untuk diberikan saran rekomendasi strategi positioning yang tepat. Kata kunci : Popularitas merk, aplikasi error, kemudahan dalam registrasi berlangganan, promosi yang menarik, produk yang ditawarkan, genre film.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
