ANALISIS WACANA MEREK PADA IKLAN NINJA XPRESS VERSI GAK PERLU DRAMA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Humaira, Fathiya Nur
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-18 04:43:15
Abstract :
Iklan yang dipublikasikan oleh Ninja Xpress dengan judul “Gak Perlu Drama†mengisahkan cerita kehidupan yang diambil dari fenomena kehilangan paket yang diakibatkan oleh kelalaian jasa pengiriman pada akhir tahun 2021. Fenomena ini diviralkan oleh korban yang kehilangan paket di media sosial khususnya Twitter. Ninja Xpress sebagai salah satu perusahaan jasa pengiriman di Indonesia, tentu mengupayakan untuk meningkatkan kepercayaan pelanggan melalui wacana yang dibunyikan dalam iklan yang mereka publikasikan. Penelitian ini berfokus kepada membahas tentang wacana merek yang ada pada iklan jasa pengiriman Ninja Xpress dengan judul “Gak Perlu Dramaâ€. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Discourse Analysis (BDA) atau analisis wacana merek yang dikembangkan oleh Wijaya. Dalam penelitian ini dilakukan observasi tekstual termasuk observasi arsip dan artefak berupa dokumentasi digital dengan mengamati dan menganalisis wacana merek pada iklan menggunakan teknik analisis data melalui empat elemen yaitu brand’s message, brand’s mode, brand’s medium, dan brand’s milieu. Dari analisis wacana merek “Gak Perlu Drama†didapatkan elemen brand’s message berupa dramatisasi melalui kisah fenomena yang divisualisasikan ke dalam iklan, brand’s mode berupa internalisasi melalui strategi promosi iklan dan event giveaway, brand’s medium berupa intermediasi melalui berbagai media sosial dan key opinion leader, dan brand’s milieu berupa penggunaan drama Korea sebagai pendukung wacana dalam menyikapi fenomena berdasarkan latar belakang perusahaan.
Iklan yang dipublikasikan oleh Ninja Xpress dengan judul “Gak Perlu Drama†mengisahkan cerita kehidupan yang diambil dari fenomena kehilangan paket yang diakibatkan oleh kelalaian jasa pengiriman pada akhir tahun 2021. Fenomena ini diviralkan oleh korban yang kehilangan paket di media sosial khususnya Twitter. Ninja Xpress sebagai salah satu perusahaan jasa pengiriman di Indonesia, tentu mengupayakan untuk meningkatkan kepercayaan pelanggan melalui wacana yang dibunyikan dalam iklan yang mereka publikasikan. Penelitian ini berfokus kepada membahas tentang wacana merek yang ada pada iklan jasa pengiriman Ninja Xpress dengan judul “Gak Perlu Dramaâ€. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Discourse Analysis (BDA) atau analisis wacana merek yang dikembangkan oleh Wijaya. Dalam penelitian ini dilakukan observasi tekstual termasuk observasi arsip dan artefak berupa dokumentasi digital dengan mengamati dan menganalisis wacana merek pada iklan menggunakan teknik analisis data melalui empat elemen yaitu brand’s message, brand’s mode, brand’s medium, dan brand’s milieu. Dari analisis wacana merek “Gak Perlu Drama†didapatkan elemen brand’s message berupa dramatisasi melalui kisah fenomena yang divisualisasikan ke dalam iklan, brand’s mode berupa internalisasi melalui strategi promosi iklan dan event giveaway, brand’s medium berupa intermediasi melalui berbagai media sosial dan key opinion leader, dan brand’s milieu berupa penggunaan drama Korea sebagai pendukung wacana dalam menyikapi fenomena berdasarkan latar belakang perusahaan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
