Analisis Pemasaran Sosial Instagram @lawancovid19_id dalam Membangun Persepsi Pengikut untuk Melakukan Vaksinasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Farkhah, Putri Nurul
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-19 04:00:54
Abstract :
Vaksinasi COVID-19 merupakan langkah yang dilakukan pemerintah dalam upaya penanganan COVID-19, sayangnya Hasil survei Lembaga Indikator Politik Indonesia menunjukan bahwa 56,9% masyarakat tidak bersedia menerima vaksin COVID-19. Salah satu penyebab penolakan masyarakat untuk divaksinasi adalah kurangnya sosialisasi dari pemerintah. Oleh karena itu, pemerintah melalui KPC PEN (Komite Penanganan COVID-19 dan Pemulihan Ekonomi Nasional) melakukan pemasaran sosial terkait COVID-19 khususnya vaksin dan vaksinasi COVID-19 sehingga diharapkan dapat mengubah persepsi masyarakat terutama pengikut Instagram @lawancovid19_id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemasaran sosial yang diterapkan KPC PEN melalui media sosial Instagram @lawancovid19_id dalam membangun dan mengubah persepsi pengikut untuk melakukan vaksinasi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus melalui analisis data kualitatif dan dikaitkan dengan Teori Langkah Rencana Strategis Pemasaran Sosial yang dikemukakan Keller. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi digital serta wawancara dengan empat pengikut dan Content Analyst @lawancovid19_id. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Instagram @lawancovid19_id tidak dapat mengubah persepsi pengikut terkait vaksin dan vaksinasi COVID-19.
Vaksinasi COVID-19 merupakan langkah yang dilakukan pemerintah dalam upaya penanganan COVID-19, sayangnya Hasil survei Lembaga Indikator Politik Indonesia menunjukan bahwa 56,9% masyarakat tidak bersedia menerima vaksin COVID-19. Salah satu penyebab penolakan masyarakat untuk divaksinasi adalah kurangnya sosialisasi dari pemerintah. Oleh karena itu, pemerintah melalui KPC PEN (Komite Penanganan COVID-19 dan Pemulihan Ekonomi Nasional) melakukan pemasaran sosial terkait COVID-19 khususnya vaksin dan vaksinasi COVID-19 sehingga diharapkan dapat mengubah persepsi masyarakat terutama pengikut Instagram @lawancovid19_id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemasaran sosial yang diterapkan KPC PEN melalui media sosial Instagram @lawancovid19_id dalam membangun dan mengubah persepsi pengikut untuk melakukan vaksinasi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus melalui analisis data kualitatif dan dikaitkan dengan Teori Langkah Rencana Strategis Pemasaran Sosial yang dikemukakan Keller. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi digital serta wawancara dengan empat pengikut dan Content Analyst @lawancovid19_id. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Instagram @lawancovid19_id tidak dapat mengubah persepsi pengikut terkait vaksin dan vaksinasi COVID-19.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
