Dampak Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Fashion Involvement Terhadap Pembelian Impulsif (Studi pada Pengguna Media Sosial Tiktok Indonesia dalam Kategori Fashion)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bakrie

Author

Puspita, Jihaan Nabiila

Subject

Marketing 

Datestamp

2022-08-19 09:48:07 

Abstract :
Tugas Akhir dengan judul “Dampak Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation & Fashion Involvement terhadap Pembelian Impulsif”. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis dampak atau pengaruh dari Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation & Fashion Involvement terhadap Pembelian Impulsif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu wanita pengguna media sosial TikTok di wilayah Jabodetabek dan diambil menggunakan teknik purposive sampling. Metode pendekatan dalam penelitian ini yaitu, menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis logistik multinomial serta pengujian hipotesis yang dilakukan yaitu uji parsial dan uji serentak. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel fashion involvement tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif, variabel content marketing dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Secara serentak variabel Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation & Fashion Involvement berpengaruh terhadap pembelian impulsif. 

File :
00 cover.pdf
01 BAB I-III.pdf
02 BAB IV.pdf
03 BAB V.pdf
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf
05 Lampiran.pdf