Implementasi Content Marketing Matrix Pada Instagram @lovebeautyandplanet_id Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Engagement
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ditami, Andini Sophan
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-19 10:08:28
Abstract :
Perkembangan media digital saat ini mendukung adanya konsep pemasaran baru, yaitu melalui penyajian konten di media sosial. Pemasaran konten menjadi wadah bagi merek dalam menyajikan konten yang menarik, edukatif, menghibur, inspiratif, dan meyakinkan audiens sebagai upaya meningkatkan brand engagement. Sebagai salah satu merek yang menyediakan produk perawatan kecantikan tubuh dengan konsep ramah lingkungan, Love Beauty and Planet Indonesia juga terlihat mengimplementasikan content marketing matrix di Instagramnya sebagai upaya meningkatkan brand engagement. Penelitian ini dikaji menggunakan konsep content marketing matrix oleh Chaffey dan Bosomworth (2013), juga brand engagement menurut Paine (2011). Metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus intrinsik digunakan pada penelitian ini. Hasil penelitian ini menemukan bahwa @lovebeautyandplanet_id mengimplementasikan konsep content marketing matrix dengan baik dan level brand engagement nya telah berada sampai fase aktif. Oleh karena itu, untuk dapat mencapai tahap engagement tertinggi yakni commited dan loyalist, LBP bisa mengeksplor kembali pada matriks konten yang menghibur seperti mengadakan games interaktif selain giveaway, dan memperluas konten inspiratif melalui kolaborasi dengan tokoh terkenal ataupun organisasi yang aktif di bidang kegiatan pecinta lingkungan.
Perkembangan media digital saat ini mendukung adanya konsep pemasaran baru, yaitu melalui penyajian konten di media sosial. Pemasaran konten menjadi wadah bagi merek dalam menyajikan konten yang menarik, edukatif, menghibur, inspiratif, dan meyakinkan audiens sebagai upaya meningkatkan brand engagement. Sebagai salah satu merek yang menyediakan produk perawatan kecantikan tubuh dengan konsep ramah lingkungan, Love Beauty and Planet Indonesia juga terlihat mengimplementasikan content marketing matrix di Instagramnya sebagai upaya meningkatkan brand engagement. Penelitian ini dikaji menggunakan konsep content marketing matrix oleh Chaffey dan Bosomworth (2013), juga brand engagement menurut Paine (2011). Metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus intrinsik digunakan pada penelitian ini. Hasil penelitian ini menemukan bahwa @lovebeautyandplanet_id mengimplementasikan konsep content marketing matrix dengan baik dan level brand engagement nya telah berada sampai fase aktif. Oleh karena itu, untuk dapat mencapai tahap engagement tertinggi yakni commited dan loyalist, LBP bisa mengeksplor kembali pada matriks konten yang menghibur seperti mengadakan games interaktif selain giveaway, dan memperluas konten inspiratif melalui kolaborasi dengan tokoh terkenal ataupun organisasi yang aktif di bidang kegiatan pecinta lingkungan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
