ANALISIS ELABORATION LIKELIHOOD MODEL PADA PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INSTAGRAM @nacificofficial.id
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hanin, Afra
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-21 02:29:32
Abstract :
Dengan semakin majunya era teknologi ini, masyarakat semakin didekatkan melalui internet dan perusahaan harus bisa beradaptasi agar bisa memasarkan produknya dengan cara yang tepat sasaran. Kini, perusahaan kecantikan Korea Selatan pun semakin digandrungi dan dengan social media marketing yang menampilkan daya tarik visual serta pemilihan brand ambassador yang tepat dapat membuat brand meraup keuntungan yang cukup signifikan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses keputusan pembelian setelah melihat konten di Instagram @nacificofficial.id menggunakan teori elaboration likelihood model. Pengumpulan data dilakukan melalui 4 informan selaku penikmat belanja online dan 1 triangulator sebagai ahli di bidang marketing communication. Hasil penelitian menunjukkan social media marketing melalui Instagram dan pemilihan brand ambassador oleh Nacific terbukti ampuh dan mempengaruhi audiens melalui jalur periferal dalam proses keputusan pembelian produknya.
Dengan semakin majunya era teknologi ini, masyarakat semakin didekatkan melalui internet dan perusahaan harus bisa beradaptasi agar bisa memasarkan produknya dengan cara yang tepat sasaran. Kini, perusahaan kecantikan Korea Selatan pun semakin digandrungi dan dengan social media marketing yang menampilkan daya tarik visual serta pemilihan brand ambassador yang tepat dapat membuat brand meraup keuntungan yang cukup signifikan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses keputusan pembelian setelah melihat konten di Instagram @nacificofficial.id menggunakan teori elaboration likelihood model. Pengumpulan data dilakukan melalui 4 informan selaku penikmat belanja online dan 1 triangulator sebagai ahli di bidang marketing communication. Hasil penelitian menunjukkan social media marketing melalui Instagram dan pemilihan brand ambassador oleh Nacific terbukti ampuh dan mempengaruhi audiens melalui jalur periferal dalam proses keputusan pembelian produknya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
