PENGARUH ULASAN ONLINE PADA MINAT BELI PRODUK FESYEN DI MARKETPLACE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Andika, Sandi
Subject
Marketing
Datestamp
2022-08-20 10:27:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari ulasan online (Online Review) pada minat beli konsumen terhadap produk fesyen di marketplace. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survey menggunakan kuesioner online yang disebarkan kepada 153 responden yang pernah dan berencana untuk membeli produk fesyen di marketplace. Penelitian ini menggunakan analisis faktor, analisis korelasi, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan perangkat lunak berupa SPSS untuk melakukan analisisnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kegunaan ulasan online, volume ulasan online dan valensi ulasan online memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada minat beli produk fesyen di marketplace . Sementara itu, pada variabel kemutakhiran ulasan online didapatkan hasil yang tidak berpengaruh pada minat beli produk fesyen di marketplace. Lebih lanjut, penelitian ini menunjukkan dan membuktikan bahwa ulasan online memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap produk fesyen di marketplace.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari ulasan online (Online Review) pada minat beli konsumen terhadap produk fesyen di marketplace. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survey menggunakan kuesioner online yang disebarkan kepada 153 responden yang pernah dan berencana untuk membeli produk fesyen di marketplace. Penelitian ini menggunakan analisis faktor, analisis korelasi, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan perangkat lunak berupa SPSS untuk melakukan analisisnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kegunaan ulasan online, volume ulasan online dan valensi ulasan online memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada minat beli produk fesyen di marketplace . Sementara itu, pada variabel kemutakhiran ulasan online didapatkan hasil yang tidak berpengaruh pada minat beli produk fesyen di marketplace. Lebih lanjut, penelitian ini menunjukkan dan membuktikan bahwa ulasan online memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap produk fesyen di marketplace.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
