PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP BRAND PREFERENCE DAN DAMPAKNYA TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Pramudita, Geraldi Eka
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2022-08-20 10:51:26
Abstract :
Tugas Akhir ini dengan judul “Pengaruh Perceived Value Terhadap Brand Preference dan Dampaknya Terhadap Repurchase Intention pada Pengguna Social Commerce TikTok Shop†memiliki tujuan untuk menganalisis dampak atau pengaruh dari persepsi nilai terhadap preferensi merek serta dampaknya terhadap minat pembelian ulang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna yang pernah melakukan transaksi di TikTok Shop dengan menggunakan non probability sampling dan teknik purposive sampling. Metode pendekatan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuisioner. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis uji asumsi klasik, uji analisis jalur, dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Brand Preference, untuk variabel Brand Preference berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention, variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention, dan variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention melalui Brand Preference.
Tugas Akhir ini dengan judul “Pengaruh Perceived Value Terhadap Brand Preference dan Dampaknya Terhadap Repurchase Intention pada Pengguna Social Commerce TikTok Shop†memiliki tujuan untuk menganalisis dampak atau pengaruh dari persepsi nilai terhadap preferensi merek serta dampaknya terhadap minat pembelian ulang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna yang pernah melakukan transaksi di TikTok Shop dengan menggunakan non probability sampling dan teknik purposive sampling. Metode pendekatan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuisioner. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis uji asumsi klasik, uji analisis jalur, dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Brand Preference, untuk variabel Brand Preference berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention, variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention, dan variabel Perceived Value berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Repurchase Intention melalui Brand Preference.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
