ANALISIS CONSUMER BEHAVIOR PEMBELIAN ALBUM “DON’T FIGHT THE FEELING†PADA SELF-ESTEEM PENGGEMAR K-POP EXO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Azhari, Sharon Aulia
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-19 10:14:50
Abstract :
Fenomena Korean wave yang melingkupi berbagai budaya dan industri hiburan yang ada di negara Korea tidak luput dari K-Pop serta K-Drama. Nyatanya telah memberikan pengaruh besar terutama bagi remaja mulai dari gaya berpakaian juga kosmetik yang dikenakan, serta apapun yang berhubungan dengan sang idolanya, salah satu adalah grup EXO yang terkenal di Indonesia. Maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana perilaku konsumen khususnya dalam pembelian album “Don’t Fight the Feeling†pada self-esteem penggemarnya. Penelitian akan menggunakan konsep perilaku konsumen (consumer behavior) ditinjau dari kognitif, afektif, dan konatif. Kemudian, faktor-faktor yang mendukung perilaku konsumen tersebut dan empat aspek dalam self-esteem. Metode yang digunakan adalah kualitatif fenomenologi, dengan pengambilan data dari tiga informan kunci yang merupakan penggemar EXO, serta dua informan ahli di bidang consumer behavior dan self-esteem, melalui wawancara secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan dalam pembelian album tersebut melibatkan tiga aspek sikap yakni kognitif, afektif, dan konatif, dengan beberapa tipe kronologi. Selain itu, keterlibatan empat faktor juga memengaruhi perilaku konsumen yakni para penggemar grup EXO. Empat faktornya adalah faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Lalu, salah satu aspek yang belum ditemukan secara signifikan dari aspek self-esteem para informan ialah aspek virtue, sebab implementasinya diperlukan alat penelitian yang lebih terukur. Aspek lainnya yakni grup EXO dijadikan role model bagi mereka terjadi exchange values yang membuat para informan mampu belajar mengenal dirinya (significance), membantu mengembangkan potensi yang ada pada diri sendiri (competence), serta kemampuan mempengaruhi orang lain (power).
Fenomena Korean wave yang melingkupi berbagai budaya dan industri hiburan yang ada di negara Korea tidak luput dari K-Pop serta K-Drama. Nyatanya telah memberikan pengaruh besar terutama bagi remaja mulai dari gaya berpakaian juga kosmetik yang dikenakan, serta apapun yang berhubungan dengan sang idolanya, salah satu adalah grup EXO yang terkenal di Indonesia. Maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana perilaku konsumen khususnya dalam pembelian album “Don’t Fight the Feeling†pada self-esteem penggemarnya. Penelitian akan menggunakan konsep perilaku konsumen (consumer behavior) ditinjau dari kognitif, afektif, dan konatif. Kemudian, faktor-faktor yang mendukung perilaku konsumen tersebut dan empat aspek dalam self-esteem. Metode yang digunakan adalah kualitatif fenomenologi, dengan pengambilan data dari tiga informan kunci yang merupakan penggemar EXO, serta dua informan ahli di bidang consumer behavior dan self-esteem, melalui wawancara secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan dalam pembelian album tersebut melibatkan tiga aspek sikap yakni kognitif, afektif, dan konatif, dengan beberapa tipe kronologi. Selain itu, keterlibatan empat faktor juga memengaruhi perilaku konsumen yakni para penggemar grup EXO. Empat faktornya adalah faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Lalu, salah satu aspek yang belum ditemukan secara signifikan dari aspek self-esteem para informan ialah aspek virtue, sebab implementasinya diperlukan alat penelitian yang lebih terukur. Aspek lainnya yakni grup EXO dijadikan role model bagi mereka terjadi exchange values yang membuat para informan mampu belajar mengenal dirinya (significance), membantu mengembangkan potensi yang ada pada diri sendiri (competence), serta kemampuan mempengaruhi orang lain (power).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
