Analisis Strategi Brand Engagement Melalui Konten Media Sosial Intagram @vaselineid (Studi Kasus Virtual Workout Class Vaseline Indonesia)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nasrullah, Mumtaz
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-20 11:38:46
Abstract :
Di masa Pandemi Covid-19 seperti saat ini media sosial merupakan media yang paling efektif sebagai media pemasaran untuk sebuah brand dalam menyebarluaskan informasi seputar produk. Media sosial yang kerap digunakan adalah Instagram. Seperti Vaselineid yang aktif pada media sosial Instagram dan juga merupakan brand yang tetap konsisten menghadirkan konten-konten menjaga Kesehatan kulit yang melibatkan khalayak secara virtual dimasa Pandemi Covid 19. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengertahui strategi dalam membangun sosial media engagement melalui konten virtual workout class di Instagram Vaselineid. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep social media engagement dari Katie Paine (2011) dan brand engagement dari Ho Yin Wong, Bill Merrilees (2015). Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dengan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa konten virtual workout class yang dilakukan oleh Vaselineid telah memenuhi kelima indikator yang disampaikan oleh Katie Paine yaitu lurking, casual, active, commited, dan loyalty. Hal ini menunjukan tentang keberhasilan Vaselineid dalam membangun brand engagement pada media sosial Instagram.
Di masa Pandemi Covid-19 seperti saat ini media sosial merupakan media yang paling efektif sebagai media pemasaran untuk sebuah brand dalam menyebarluaskan informasi seputar produk. Media sosial yang kerap digunakan adalah Instagram. Seperti Vaselineid yang aktif pada media sosial Instagram dan juga merupakan brand yang tetap konsisten menghadirkan konten-konten menjaga Kesehatan kulit yang melibatkan khalayak secara virtual dimasa Pandemi Covid 19. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengertahui strategi dalam membangun sosial media engagement melalui konten virtual workout class di Instagram Vaselineid. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep social media engagement dari Katie Paine (2011) dan brand engagement dari Ho Yin Wong, Bill Merrilees (2015). Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dengan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa konten virtual workout class yang dilakukan oleh Vaselineid telah memenuhi kelima indikator yang disampaikan oleh Katie Paine yaitu lurking, casual, active, commited, dan loyalty. Hal ini menunjukan tentang keberhasilan Vaselineid dalam membangun brand engagement pada media sosial Instagram.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
