Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Purchase Behaviour Produk The Body Shop
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Abidin, Vinka Azella Zis
Subject
Marketing
Datestamp
2022-08-20 13:01:05
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apakah ada pengaruh dari strategi green marketing terhadap purchase behaviour baik dalam parsial (uji t) dan simultan (uji f). Penelitian ini menggunakan beberapa variabel yaitu Environmental Awareness (X1), Green Product Features (X2), Green Price (X3), dan Green Promotion (X4) sebagai variabel independen (bebas), sedangkan variabel dependen (terikat) yang digunakan yaitu Purchase Behaviour (Y). Metode yang digunakan yakni penelitian kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian yaitu pelanggan The Body Shop berdomisili di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek), sedangkan total sampel diambil sebanyak 100 responden. Untuk analisis dan pengujian data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial, dan uji simultan. Hasil analisis menunjukkan bahwa Environmental Awareness, Green Product Features, dan Green Promotion memiliki nilai signifikansi ≤0,05, sehingga dinyatakan adanya pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Behaviour. Tetapi, untuk variabel Green Price dinyatakan bernilai signifikansi sebesar 0,152 yaitu ≥0,05, maka kesimpulannya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Green Price terhadap Purchase Behaviour. Lalu, secara bersama-sama variabel Environmental Awareness, Green Product Features, Green Price, dan Green Promotion memiliki nilai sig. sebesar 0,000 yaitu <0,05, sehingga di simpulkan bahwa adanya pengaruh terhadap Purchase Behaviour.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apakah ada pengaruh dari strategi green marketing terhadap purchase behaviour baik dalam parsial (uji t) dan simultan (uji f). Penelitian ini menggunakan beberapa variabel yaitu Environmental Awareness (X1), Green Product Features (X2), Green Price (X3), dan Green Promotion (X4) sebagai variabel independen (bebas), sedangkan variabel dependen (terikat) yang digunakan yaitu Purchase Behaviour (Y). Metode yang digunakan yakni penelitian kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian yaitu pelanggan The Body Shop berdomisili di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek), sedangkan total sampel diambil sebanyak 100 responden. Untuk analisis dan pengujian data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial, dan uji simultan. Hasil analisis menunjukkan bahwa Environmental Awareness, Green Product Features, dan Green Promotion memiliki nilai signifikansi ≤0,05, sehingga dinyatakan adanya pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Behaviour. Tetapi, untuk variabel Green Price dinyatakan bernilai signifikansi sebesar 0,152 yaitu ≥0,05, maka kesimpulannya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Green Price terhadap Purchase Behaviour. Lalu, secara bersama-sama variabel Environmental Awareness, Green Product Features, Green Price, dan Green Promotion memiliki nilai sig. sebesar 0,000 yaitu <0,05, sehingga di simpulkan bahwa adanya pengaruh terhadap Purchase Behaviour.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
