Praktik Kultural Penggunaan Aplikasi Digital ‘Sayurbox’ dalam Konsumsi Sehari-hari
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Aziz, Reza Pratama
Subject
Communication Science
Datestamp
2022-08-21 02:41:58
Abstract :
Perkembangan aplikasi digital merambah pemasaran produk-produk agrikultural dan berimplikasi pada perkembangan digital agricultural branding. Salah satu contohnya adalah platform aplikasi digital Sayurbox yang semakin populer di kalangan konsumen. Namun demikian, penggunaan aplikasi tidak jarang menimbulkan masalah dan tantangan karena melibatkan perubahan budaya konsumsi. Menggunakan pendekatan konsep dan metode Appsnografi oleh Wijaya, penelitian ini mewawancarai dan mengobservasi secara digital dan langsung praktik kultural konsumen Sayurbox dalam penggunaan aplikasi untuk konsumsi sehari-hari. Berbagai aspek Appsnografi menjadi alat analisis, yakni tekno-fisikal, tekno-diskursivitas, tekno-sosiokultural, tekno-komunikasi, dan tekno-medialitas. Hasil menunjukkan kecenderungan konsumen menggunakan aplikasi dikarenakan kenyamanan layanan layaknya pasar modern dan pengalaman buruk di pasar tradisional. Setiap konsumen juga memiliki ritual sendiri dalam konsumsi aplikasi digital Sayurbox termasuk kebiasaan-kebiasaan khas, fitur favorit, dan proses pembayaran barang belanjaan. Konsumen juga terhubung komunitas konsumen dan media sosial Sayurbox. Bahasa dan komunikasi merek dan penjualan Sayurbox menggunakan simbol-simbol khas pertanian, nutrisi, dan estetika visual yang kuat. Penelitian ini dapat menginspirasi penelitian-penelitian berikutnya terkait agricultural branding yang masih jarang. Juga menjadi insights penuh makna bagi industri dalam mempraktikkan agricultural branding secara digital serta penggunaan Appsnografi dalam riset konsumen.
Perkembangan aplikasi digital merambah pemasaran produk-produk agrikultural dan berimplikasi pada perkembangan digital agricultural branding. Salah satu contohnya adalah platform aplikasi digital Sayurbox yang semakin populer di kalangan konsumen. Namun demikian, penggunaan aplikasi tidak jarang menimbulkan masalah dan tantangan karena melibatkan perubahan budaya konsumsi. Menggunakan pendekatan konsep dan metode Appsnografi oleh Wijaya, penelitian ini mewawancarai dan mengobservasi secara digital dan langsung praktik kultural konsumen Sayurbox dalam penggunaan aplikasi untuk konsumsi sehari-hari. Berbagai aspek Appsnografi menjadi alat analisis, yakni tekno-fisikal, tekno-diskursivitas, tekno-sosiokultural, tekno-komunikasi, dan tekno-medialitas. Hasil menunjukkan kecenderungan konsumen menggunakan aplikasi dikarenakan kenyamanan layanan layaknya pasar modern dan pengalaman buruk di pasar tradisional. Setiap konsumen juga memiliki ritual sendiri dalam konsumsi aplikasi digital Sayurbox termasuk kebiasaan-kebiasaan khas, fitur favorit, dan proses pembayaran barang belanjaan. Konsumen juga terhubung komunitas konsumen dan media sosial Sayurbox. Bahasa dan komunikasi merek dan penjualan Sayurbox menggunakan simbol-simbol khas pertanian, nutrisi, dan estetika visual yang kuat. Penelitian ini dapat menginspirasi penelitian-penelitian berikutnya terkait agricultural branding yang masih jarang. Juga menjadi insights penuh makna bagi industri dalam mempraktikkan agricultural branding secara digital serta penggunaan Appsnografi dalam riset konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
