Analisis Wacana Merek Pocari Sweat Melalui Brended Entertaiment Lagu "Gomen Ne Summer" dari JKT48
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Afifah, Nadila
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-23 06:37:22
Abstract :
Pocari Sweat adalah satu salah satu merek yang menggunakan strategi pemerekan dan komunikasi pemasaran yang berbeda dalam mengenalkan produk mereka. Menggunakan metode Brand Discourse Analysis (BDA) Wijaya, dengan elemen ? elemen yang berada didalamnya yaitu: Brand?s Message (promo, promise, prominence), Brand?s Mode (strategy, style, story), Brand?s Medium (channel, chain, clique), dan Brand?s Milieu (climate, context, culture), penelitian ini merupakan metode khusus untuk menganalisa suatu wacana merek. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa adanya upaya Pocari Sweat dalam melakukan isi pesan dan respon khalayak, realisasi lirik lagu, intermediasi, story behind wacana pada lagu ?Gomen Ne Summer?. Strategi promosi merek melalui Branded entertainment yang dilakukan oleh Pocari Sweat dapat dijadikan inspirasi oleh brand lain untuk membuat terobosan yang baru dalam menyajikan sebuah promosi yang berupa lagu.
Pocari Sweat adalah satu salah satu merek yang menggunakan strategi pemerekan dan komunikasi pemasaran yang berbeda dalam mengenalkan produk mereka. Menggunakan metode Brand Discourse Analysis (BDA) Wijaya, dengan elemen ? elemen yang berada didalamnya yaitu: Brand?s Message (promo, promise, prominence), Brand?s Mode (strategy, style, story), Brand?s Medium (channel, chain, clique), dan Brand?s Milieu (climate, context, culture), penelitian ini merupakan metode khusus untuk menganalisa suatu wacana merek. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa adanya upaya Pocari Sweat dalam melakukan isi pesan dan respon khalayak, realisasi lirik lagu, intermediasi, story behind wacana pada lagu ?Gomen Ne Summer?. Strategi promosi merek melalui Branded entertainment yang dilakukan oleh Pocari Sweat dapat dijadikan inspirasi oleh brand lain untuk membuat terobosan yang baru dalam menyajikan sebuah promosi yang berupa lagu.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
