Strategi Brand Activation Ekrutes.id dalam Membentuk Brand Awareness (Studi pada Kegiatan Ekrutes.id Event Virtual Job Fair).
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ramadhanti, Tisyabella Rizki
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2022-08-22 00:55:59
Abstract :
Dengan perkembangan era digitalisasi yang melaju cepat selama masa pandemi Covid-19, banyak perusahaan yang memanfaatkan internet sebagai alat bantu promosi untuk memperkenalkan merek nya kepada publik meskipun di tengah hambatan pandemi. Salah satunya adalah Ekrutes.id, perusahaan startup yang baru di-launching Februari 2021 yang salah satu produknya adalah aplikasi pencari kerja. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi brand activation dan langkah yang diambil oleh Ekrutes.id dalam mengenalkan dan mempublikasikan produknya kepada masyarakat, sehingga tercipta brand awareness. Jenis penelitian ini masuk dalam kategori penelitian lapangan (field research) peneliti mengamati kegiatan yang dilakukan oleh Ekrutes.id dalam menerapkan berbagai strategi brand activation agar masyarakat mengenal layanan yang ditawarkan oleh Ekrutes.id, peneliti juga melakukan wawancara dengan empat informan dari pihak Ekrutes.id, dan dua peserta yang terlibat dalam mengikuti kegiatan Ekrutes.id virtual job fair, agar terkumpulkan data yang dapat dipertanggungjawabkan. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan model dari Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menjelaskan tentang berbagai strategi brand activation yang digunakan oleh Ekrutes.id agar layanan jasa yang ditawarkan dapat dinikmati oleh masyarakat, strategi tersebut ialah mengikuti job fair virtual. Beberapa hal menjadi pertimbangan mulai dari identifikasi target audiens, mencari wawasan konsumen, menentukan konsep/tema, dan menentukan saluran komunikasi secara baik dan terstruktur. Sehingga akan melahirkan kesesuaian antara kebutuhan pencari kerja dengan produk layanan yang ditawarkan oleh Ekrutes.id, yang berujung pada terciptanya brand awareness yang ditandai dengan brand recognition seperti peningkatan jumlah pengikut Ekrutes.id di media sosial Instagram, dan semakin banyak masyarakat yang mengenalkan layanan Ekrutes.id dari mulut ke mulut.
Dengan perkembangan era digitalisasi yang melaju cepat selama masa pandemi Covid-19, banyak perusahaan yang memanfaatkan internet sebagai alat bantu promosi untuk memperkenalkan merek nya kepada publik meskipun di tengah hambatan pandemi. Salah satunya adalah Ekrutes.id, perusahaan startup yang baru di-launching Februari 2021 yang salah satu produknya adalah aplikasi pencari kerja. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi brand activation dan langkah yang diambil oleh Ekrutes.id dalam mengenalkan dan mempublikasikan produknya kepada masyarakat, sehingga tercipta brand awareness. Jenis penelitian ini masuk dalam kategori penelitian lapangan (field research) peneliti mengamati kegiatan yang dilakukan oleh Ekrutes.id dalam menerapkan berbagai strategi brand activation agar masyarakat mengenal layanan yang ditawarkan oleh Ekrutes.id, peneliti juga melakukan wawancara dengan empat informan dari pihak Ekrutes.id, dan dua peserta yang terlibat dalam mengikuti kegiatan Ekrutes.id virtual job fair, agar terkumpulkan data yang dapat dipertanggungjawabkan. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan model dari Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menjelaskan tentang berbagai strategi brand activation yang digunakan oleh Ekrutes.id agar layanan jasa yang ditawarkan dapat dinikmati oleh masyarakat, strategi tersebut ialah mengikuti job fair virtual. Beberapa hal menjadi pertimbangan mulai dari identifikasi target audiens, mencari wawasan konsumen, menentukan konsep/tema, dan menentukan saluran komunikasi secara baik dan terstruktur. Sehingga akan melahirkan kesesuaian antara kebutuhan pencari kerja dengan produk layanan yang ditawarkan oleh Ekrutes.id, yang berujung pada terciptanya brand awareness yang ditandai dengan brand recognition seperti peningkatan jumlah pengikut Ekrutes.id di media sosial Instagram, dan semakin banyak masyarakat yang mengenalkan layanan Ekrutes.id dari mulut ke mulut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
