Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Repurchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Industri Marketplace
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Yulianasari, Defita
Subject
Digital Communication
Datestamp
2023-02-09 09:39:12
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap brand image. (2) mengetahui dan menganalisa pengaruh brand image terhadap repurchase intention. (3) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap repurchase intention. (4) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai varibel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah pengikut (followers) dari akun sosial media Industri marketplace dan pernah bertransaksi setidaknya 2 kali dalam 2 bulan terkahir di wilayah Jabodetabek. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini nonprobability sampling yaitu sampling purposive dengan metode analisis data adalah SEM (Structural Equation Modeling) melalui AMOS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention (3) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention (4) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai variable mediasi.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap brand image. (2) mengetahui dan menganalisa pengaruh brand image terhadap repurchase intention. (3) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap repurchase intention. (4) mengetahui dan menganalisa pengaruh social media marketing activities terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai varibel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah pengikut (followers) dari akun sosial media Industri marketplace dan pernah bertransaksi setidaknya 2 kali dalam 2 bulan terkahir di wilayah Jabodetabek. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini nonprobability sampling yaitu sampling purposive dengan metode analisis data adalah SEM (Structural Equation Modeling) melalui AMOS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention (3) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention (4) social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai variable mediasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
