PERAN ATTITUTE SEBAGAI MEDIASI ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN REPURCHASE INTENTION
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
AISYAH, NUGRAHANTI KHAIRANI
Subject
Advertising
Datestamp
2023-02-17 04:18:25
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji model penelitian yang diharapkan memperoleh hasil dari peran attitude sebagai mediasi environmental knowledge dan green brand image terhadap green repurchase intention pada konsumen slow fashion. Data responden yang diperoleh dari hasil sebaran kuesioner kepada pengguna produk slow fashion secara online melalui platform QuestionPro kepada 125 responden. Pada penelitian ini dilakukan 5 pengujian terhadap hipotesis berdasarkan indikator variabel yang disusun dengan menggunakan analisis SEM PLS (partial least square) dengan metode smartPLS. Pengujian ini terdiri dari outer model, inner model, dan pengujian hipotesis. Dari hasil penelitian didapatkan hasil bahwa environmental knowledge berpengaruh positif signifikan terhadap green repurchase intention. Green brand image berpengaruh positif tidak signifikan terhadap green repurchase intention. Attitude towards green product berpengaruh positif secara signifikan terhadap green repurchase intention. Environmental knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui attitude towards green product. Green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui mediasi attitude towards green product. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi yang baik secara teoritis maupun pada penelitian selanjutnya. Selain itu, implikasi penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi perusahaan untuk merancang program social campaign. Hal ini penting karena hubungan antara environmental knowledge, green brand image pada green repurchase intention dimediasi oleh attitude towards green product.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji model penelitian yang diharapkan memperoleh hasil dari peran attitude sebagai mediasi environmental knowledge dan green brand image terhadap green repurchase intention pada konsumen slow fashion. Data responden yang diperoleh dari hasil sebaran kuesioner kepada pengguna produk slow fashion secara online melalui platform QuestionPro kepada 125 responden. Pada penelitian ini dilakukan 5 pengujian terhadap hipotesis berdasarkan indikator variabel yang disusun dengan menggunakan analisis SEM PLS (partial least square) dengan metode smartPLS. Pengujian ini terdiri dari outer model, inner model, dan pengujian hipotesis. Dari hasil penelitian didapatkan hasil bahwa environmental knowledge berpengaruh positif signifikan terhadap green repurchase intention. Green brand image berpengaruh positif tidak signifikan terhadap green repurchase intention. Attitude towards green product berpengaruh positif secara signifikan terhadap green repurchase intention. Environmental knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui attitude towards green product. Green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui mediasi attitude towards green product. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi yang baik secara teoritis maupun pada penelitian selanjutnya. Selain itu, implikasi penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi perusahaan untuk merancang program social campaign. Hal ini penting karena hubungan antara environmental knowledge, green brand image pada green repurchase intention dimediasi oleh attitude towards green product.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
