MEMBANGUN NILAI MEREK DENGAN ROMANTIKA PEMILIK (STUDI BRANDERPRENEURSHIP PADA WAROENK DO)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bakrie

Author

Brahmana, Caecilia Arihta Yatasia

Subject

Branding (Marketing) 

Datestamp

2017-05-31 07:39:13 

Abstract :
Aktivitas komunikasi merek perlu dikembangkan dengan strategi supaya mampu menghasilkan efektivitas program membangun nilai merek. Hal ini perlu dilakukan oleh setiap pengusaha supaya dapat memperoleh manfaat dari pengembangan nilai merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan branderpreneurship untuk dapat melihat sejauh mana Waroenk Do menggunakan pengembangan nilai merek untuk dapat memberi nilai tambah bagi usahanya. Waroenk Do adalah sebuah tempat nongkrong yang berada di BSD. Tujuan penelitian adalah untuk menggambarkan proses komunikasi membangun nilai merek Waroenk Do yang dapat mempengaruhi perkembangan usaha Waroenk DO. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan nilai-nilai merek Waroenk Do didasarkan pada romantika pemilik. Waroenk Do telah melakukan proses pada tahap-tahap pengembangan nilai merek, namun nilai merek belum dapat diaktivasi secara maksimal karena kurangnya konsep serta konteks yang diaktivasi secara terarah dan terpadu. Kata Kunci: Nilai Merek, Romantika, Branderpreneurship 

File :
00. Cover.pdf.pdf
01. BAB I-III.pdf.pdf
02. BAB IV.pdf.pdf
03. BAB V.pdf.pdf
04. BAB Daftar Pustaka.pdf.pdf
05. Lampiran.pdf.pdf