STRATEGI REBRANDING FAIR & LOVELY MENJADI GLOW & LOVELY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Zahrannisa, Fadiya Chika
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2023-02-20 08:20:21
Abstract :
Ada berbagai cara untuk memperbaiki citra yang menurun, salah satunya dengan melakukan rebranding. Salah satu brand yang melakukan rebranding adalah Glow & Lovely karena terjerat isu rasisme di India. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan Fair & Lovely dalam melakukan rebranding menjadi Glow & Lovely. Landasan dalam penelitian ini adalah konsep rebranding dari Muzellec. Metode penelitian ini adalah studi kasus instrumental dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi rebranding Glow & Lovely menjalankan empat elemen penting dalam proses rebranding, yaitu repositioning, renaming, redesigning, dan relaunching. Repositioning dilakukan oleh Glow & Lovely karena ingin dinilai sebagai produk kecantikan yang dapat membuat kulit wajah terlihat glowing dan sehat, serta ingin dinilai sebagai brand yang inklusif. Renaming yang dilakukan oleh Glow & Lovely adalah dengan mengganti kata fair menjadi glow. Redesigning yang dilakukan oleh Glow & Lovely adalah mengubah logonya secara bertahap, namun tetap mempertahankan elemen penting dari produknya. Relaunching yang dilakukan Glow & Lovely melalui iklan televisi dan media sosial, serta melakukan kerja sama dengan KOL (Key Opinion Leader) dan media untuk mengkomunikasikan rebrandingnya. Kata Kunci: Rasisme dalam Iklan, Strategi Rebranding, Glow & Lovely
Ada berbagai cara untuk memperbaiki citra yang menurun, salah satunya dengan melakukan rebranding. Salah satu brand yang melakukan rebranding adalah Glow & Lovely karena terjerat isu rasisme di India. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan Fair & Lovely dalam melakukan rebranding menjadi Glow & Lovely. Landasan dalam penelitian ini adalah konsep rebranding dari Muzellec. Metode penelitian ini adalah studi kasus instrumental dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi rebranding Glow & Lovely menjalankan empat elemen penting dalam proses rebranding, yaitu repositioning, renaming, redesigning, dan relaunching. Repositioning dilakukan oleh Glow & Lovely karena ingin dinilai sebagai produk kecantikan yang dapat membuat kulit wajah terlihat glowing dan sehat, serta ingin dinilai sebagai brand yang inklusif. Renaming yang dilakukan oleh Glow & Lovely adalah dengan mengganti kata fair menjadi glow. Redesigning yang dilakukan oleh Glow & Lovely adalah mengubah logonya secara bertahap, namun tetap mempertahankan elemen penting dari produknya. Relaunching yang dilakukan Glow & Lovely melalui iklan televisi dan media sosial, serta melakukan kerja sama dengan KOL (Key Opinion Leader) dan media untuk mengkomunikasikan rebrandingnya. Kata Kunci: Rasisme dalam Iklan, Strategi Rebranding, Glow & Lovely
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
