Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Septiana, Nabilla Fajri
Subject
Advertising
Datestamp
2023-02-20 07:56:17
Abstract :
Penelitian ini berjudul ?Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare)? memiliki tujuan menganalisis dan mengetahui bagaimana pengaruh antara variabel storytelling marketing, brand equity dan keputusan pembelian. Selain itu, menjelaskan pengaruh brand equity dalam memediasi variabel storytelling marketing terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatory dan 100 pengguna aktif Instagram yang merupakan followers Instagram Maghfirare sebagai sample penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan metode Nonprobability sampling dengan purposive sampling. Dan analisa data menggunakan uji asumsi klasik, path analysis, uji sobel, analisis regresi berganda, dan koefisien determinasi. Adapun hasil dalam penelitian ini adalah variabel storytelling marketing berpengaruh terhadap brand equity, storytelling marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan storytelling marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand equity tidak berpengaruh signifikan.
Penelitian ini berjudul ?Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare)? memiliki tujuan menganalisis dan mengetahui bagaimana pengaruh antara variabel storytelling marketing, brand equity dan keputusan pembelian. Selain itu, menjelaskan pengaruh brand equity dalam memediasi variabel storytelling marketing terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatory dan 100 pengguna aktif Instagram yang merupakan followers Instagram Maghfirare sebagai sample penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan metode Nonprobability sampling dengan purposive sampling. Dan analisa data menggunakan uji asumsi klasik, path analysis, uji sobel, analisis regresi berganda, dan koefisien determinasi. Adapun hasil dalam penelitian ini adalah variabel storytelling marketing berpengaruh terhadap brand equity, storytelling marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan storytelling marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand equity tidak berpengaruh signifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
