Pengaruh Kegiatan Marketing Event Allo Bank Festival Untuk Membentuk Awareness
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Awanda, Maurizka
Subject
Communication Science
Datestamp
2023-02-20 07:11:05
Abstract :
Penelitian yang menggunakan teori special event dan brand awareness ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dan seberapa besar pengaruhnya special event Allo Bank Festival untuk membentuk awareness. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 192 pengunjung Allo Bank Festival 2022 melalui kuesioner sebagai sampel yang dikumpulkan dengan teknik sampling convenience sampling methode, dan dibantu dengan software IBM SPSS Statistics 27 dalam pengolahan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya korelasi yang sangat kuat antara Variabel X (special event) terhadap Variabel Y (brand awareness) dengan koefisien determinasi diperoleh R Square sebesar 0,495. Hal ini berarti 49,5% brand awareness dipengaruhi oleh special event, sedangkan sisanya yaitu 50,5% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji korelasi antara komponen Variabel X (special event) terhadap Variabel Y (brand awareness) didapatkan bahwa responden yang mengetahui dengan baik komponen product, price, place, dan promotion berada pada tingkatan recognition, sedangkan komponen public relation sudah berada pada tingkatan consumption.
Penelitian yang menggunakan teori special event dan brand awareness ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dan seberapa besar pengaruhnya special event Allo Bank Festival untuk membentuk awareness. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 192 pengunjung Allo Bank Festival 2022 melalui kuesioner sebagai sampel yang dikumpulkan dengan teknik sampling convenience sampling methode, dan dibantu dengan software IBM SPSS Statistics 27 dalam pengolahan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya korelasi yang sangat kuat antara Variabel X (special event) terhadap Variabel Y (brand awareness) dengan koefisien determinasi diperoleh R Square sebesar 0,495. Hal ini berarti 49,5% brand awareness dipengaruhi oleh special event, sedangkan sisanya yaitu 50,5% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji korelasi antara komponen Variabel X (special event) terhadap Variabel Y (brand awareness) didapatkan bahwa responden yang mengetahui dengan baik komponen product, price, place, dan promotion berada pada tingkatan recognition, sedangkan komponen public relation sudah berada pada tingkatan consumption.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
