PENGARUH KARAKTERISTIK PESAN INSTAGRAM TERHADAP
BRAND IMAGE PT MUSTIKA RATU TBK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Al Fayendra, M Jassim
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2023-02-20 07:15:53
Abstract :
Perkembangan di bidang teknologi dan informasi yang dinamis di era digital ini telah merubah perilaku komunikasi salah satunya dengan hadirnya sosial media sebagai media interaksi komunikasi secara praktis, cepat, efisien dan efektif. Beragam bentuk sosial media yang hadir di era digital saat ini antara lain berupa Twitter, Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin, Pinterest serta beragam platform sosial media lainnya dengan ragam keunggulan kompetitif masing-masing platform yang khas. Selanjutnya industri atau perusahaan saat ini mempromosikan produknya tidak hanya melalui media komunikasi massa tradisional seperti televisi dan radio namun juga melalui sosial media misal industri kosmetik dengan brand Mustika Ratu yang menawarkan produk kosmetik kepada kaum hawa guna meningkatkan dan memperkuat brand image Mustika Ratu tersebut. Adapun permasalahan dan tujuan riset ini memfokuskan pada analisa karakteristik pesan Instagram Mustika Ratu pada brand image PT Mustika Ratu Tbk. Dimana riset ini dilakukan secara metode kuantitatif dengan teknik analisa data secara statistik deskriptif melalui software SPSS. Hasil riset menunjukan bahwa variabel bebas riset yakni karakteristik pesan mempunyai pengaruh signifikan pada variabel terikat riset yaitu brand image, dimana secara uji t dan uji F sudah signifikan. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh ialah yakni 0,507. Adapun hal ini menjelaskan bahwa besar persentase variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) yakni 50,7%, sedangkan sisa sebesar 49,3% dijelaskan dari variabel lain.
Perkembangan di bidang teknologi dan informasi yang dinamis di era digital ini telah merubah perilaku komunikasi salah satunya dengan hadirnya sosial media sebagai media interaksi komunikasi secara praktis, cepat, efisien dan efektif. Beragam bentuk sosial media yang hadir di era digital saat ini antara lain berupa Twitter, Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin, Pinterest serta beragam platform sosial media lainnya dengan ragam keunggulan kompetitif masing-masing platform yang khas. Selanjutnya industri atau perusahaan saat ini mempromosikan produknya tidak hanya melalui media komunikasi massa tradisional seperti televisi dan radio namun juga melalui sosial media misal industri kosmetik dengan brand Mustika Ratu yang menawarkan produk kosmetik kepada kaum hawa guna meningkatkan dan memperkuat brand image Mustika Ratu tersebut. Adapun permasalahan dan tujuan riset ini memfokuskan pada analisa karakteristik pesan Instagram Mustika Ratu pada brand image PT Mustika Ratu Tbk. Dimana riset ini dilakukan secara metode kuantitatif dengan teknik analisa data secara statistik deskriptif melalui software SPSS. Hasil riset menunjukan bahwa variabel bebas riset yakni karakteristik pesan mempunyai pengaruh signifikan pada variabel terikat riset yaitu brand image, dimana secara uji t dan uji F sudah signifikan. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh ialah yakni 0,507. Adapun hal ini menjelaskan bahwa besar persentase variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) yakni 50,7%, sedangkan sisa sebesar 49,3% dijelaskan dari variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
