Analisis Isi Product Placement Colorgram pada Drama Korea True Beauty
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nufus, Sarah Ainun
Subject
Marketing
Datestamp
2023-02-20 06:33:22
Abstract :
Dunia periklanan yang mendatangkan dampak paling berpengaruh dalam pemasaran produk ataupun jasa dimanfaatkan perusahaan untuk melakukan promosi melalui product placement. Strategi tersebut telah banyak dilakukan di negara Korea Selatan yang kemudian masuk ke Indonesia sebagai bagian dari Korean Wave yang mendatangkan pengaruh signifikan bagi beberapa produk. Salah satu produk yang menerapkan strategi product placement yaitu Colorgram pada drama korea True Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana product placement iklan colorgram pada drama korea True Beauty yang akan dilihat berdasarkan dari sifat iklannya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode pendekatan studi kasus. Objek penelitian berupa product placement dari Colorgram pada drama korea True Beauty. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Teknik analisis data dilakukan secara kualitatif dengan teknik reduksi data, penyajian data dan verifikasi atau menarik kesimpulan. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, product placement yang dilakukan Colorgram pada drama True Beauty dalam upaya mengenalkan produk-produk terbarunya memakai sifat iklan pengulangan, mendramatisir dan berkepribadian. Penempatan produk yang dilakukan Colorgram juga mengandung ketiga dimensi menurut Russel (2002) yaitu dimensi visual, dimensi audio dan dimensi koneksi plot. Ditemukan keselarasan antara brand Colorgram dengan drama True Beauty yang menjadi alasan dibalik setiap teori sifat iklan dan dimensi penempatan produknya.
Dunia periklanan yang mendatangkan dampak paling berpengaruh dalam pemasaran produk ataupun jasa dimanfaatkan perusahaan untuk melakukan promosi melalui product placement. Strategi tersebut telah banyak dilakukan di negara Korea Selatan yang kemudian masuk ke Indonesia sebagai bagian dari Korean Wave yang mendatangkan pengaruh signifikan bagi beberapa produk. Salah satu produk yang menerapkan strategi product placement yaitu Colorgram pada drama korea True Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana product placement iklan colorgram pada drama korea True Beauty yang akan dilihat berdasarkan dari sifat iklannya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode pendekatan studi kasus. Objek penelitian berupa product placement dari Colorgram pada drama korea True Beauty. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Teknik analisis data dilakukan secara kualitatif dengan teknik reduksi data, penyajian data dan verifikasi atau menarik kesimpulan. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, product placement yang dilakukan Colorgram pada drama True Beauty dalam upaya mengenalkan produk-produk terbarunya memakai sifat iklan pengulangan, mendramatisir dan berkepribadian. Penempatan produk yang dilakukan Colorgram juga mengandung ketiga dimensi menurut Russel (2002) yaitu dimensi visual, dimensi audio dan dimensi koneksi plot. Ditemukan keselarasan antara brand Colorgram dengan drama True Beauty yang menjadi alasan dibalik setiap teori sifat iklan dan dimensi penempatan produknya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
