STRATEGI KONTEN INSTAGRAM MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE KOPITAGRAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Dicahya, Indra Agung
Subject
Communication Science
Datestamp
2023-02-20 10:49:32
Abstract :
Berkembangnya teknologi yang semakin pesat serta menjamurnya bisnis di berbagai lini ternyata memberikan efek baik untuk para pelaku usaha, salah satunya membantu memajukan bisnis yang dijalankan. Media sosial sebagai bagian dari bentuk kemajuan teknologi kini menjadi wadah baru untuk berkomunikasi, melakukan promosi, bahkan bisnis oleh pemilik usaha. Dalam penelitian ini, Kopitagram yang merupakan usaha kuliner khususnya minuman kopi telah memanfaatkan kemajuan teknologi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana dalam membangun brand image. Dari hal tersebut, penulis ingin meneliti image yang dibangun Kopitagram agar dapat tertanam di benak audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Informan kunci yang digunakan dalam penelitian ini adalah CEO dan Marketing Supervisor Kopitagram. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Instagram pada Kopitagram telah sesuai dengan konsep indikator Content Marketing yang dikemukakan McPheat (2011:15), yaitu konten educates, inform, entertain, dan create trustworthiness dan Brand Image oleh Keller (2008),yaitu Strength, Favorability, dan Uniqueness of Brand sehingga berhasil membentuk image Kopitagram sebagai social place berkonsep unik dan berkarakter. Kata Kunci: Brand image, Content Marketing, Media Sosial, Instagram, Kualitatif
Berkembangnya teknologi yang semakin pesat serta menjamurnya bisnis di berbagai lini ternyata memberikan efek baik untuk para pelaku usaha, salah satunya membantu memajukan bisnis yang dijalankan. Media sosial sebagai bagian dari bentuk kemajuan teknologi kini menjadi wadah baru untuk berkomunikasi, melakukan promosi, bahkan bisnis oleh pemilik usaha. Dalam penelitian ini, Kopitagram yang merupakan usaha kuliner khususnya minuman kopi telah memanfaatkan kemajuan teknologi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana dalam membangun brand image. Dari hal tersebut, penulis ingin meneliti image yang dibangun Kopitagram agar dapat tertanam di benak audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Informan kunci yang digunakan dalam penelitian ini adalah CEO dan Marketing Supervisor Kopitagram. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Instagram pada Kopitagram telah sesuai dengan konsep indikator Content Marketing yang dikemukakan McPheat (2011:15), yaitu konten educates, inform, entertain, dan create trustworthiness dan Brand Image oleh Keller (2008),yaitu Strength, Favorability, dan Uniqueness of Brand sehingga berhasil membentuk image Kopitagram sebagai social place berkonsep unik dan berkarakter. Kata Kunci: Brand image, Content Marketing, Media Sosial, Instagram, Kualitatif
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
