PENGARUH INDEPENDENSI MEDIA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEMPO.CO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Khoirunikmah, Advist
Subject
Marketing
Datestamp
2023-02-20 10:57:36
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh independensi media dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co. Pengumpulan data dengan riset kepustakaan dan dengan menggunakan kuesioner. Skala yang digunakan adalah skala binomial yang dilakukan terhadap 100 responden. Variabel penelitian yang digunakan adalah independensi dan brand image sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi binary logistik. Hasil penelitian yang didapat adalah, untuk variabel independensi media berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co, yaitu tingkat independensi media yang diterapkan sudah berhasil dijaga dan diterapkan sejak pertama kali hadir sebagai sumber informasi kepercayaan masyarakat. Variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co, hal ini menunjukkan variabel brand mage yang sudah melekat dalam pikiran masyarakat bersifat independen, netral, dan berani, sehingga variabel brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh independensi media dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co. Pengumpulan data dengan riset kepustakaan dan dengan menggunakan kuesioner. Skala yang digunakan adalah skala binomial yang dilakukan terhadap 100 responden. Variabel penelitian yang digunakan adalah independensi dan brand image sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi binary logistik. Hasil penelitian yang didapat adalah, untuk variabel independensi media berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co, yaitu tingkat independensi media yang diterapkan sudah berhasil dijaga dan diterapkan sejak pertama kali hadir sebagai sumber informasi kepercayaan masyarakat. Variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tempo.co, hal ini menunjukkan variabel brand mage yang sudah melekat dalam pikiran masyarakat bersifat independen, netral, dan berani, sehingga variabel brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
