STRATEGI MEMBANGUN BRAND AWARENESS BERITA RADIO DALAM PODCAST SPOTIFY MELALUI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Podcast KBR Sore Edisi Data Pribadi di e-HAC Diduga Bocor, Siapa yang Bertanggung Jawab?)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Kusumadewi, Yovinka Ayu Rizqita
Subject
Communication Science
Datestamp
2023-02-24 08:35:20
Abstract :
Radio merupakan salah satu media komunikasi massa yang saat ini mulai tergerus akibat munculnya media baru yaitu internet. Tetapi tidak bagi beberapa perusahaan media yang dapat melakukan konvergensi dengan memanfaatkan teknologi digital. KBR membuat inovasi pada program-programnya menjadi bentuk podcast Spotify, sehingga dapat dinikmati oleh khalayak tanpa adanya batasan ruang dan waktu. Untuk menginformasikan hal tersebut, KBR menggunakan media sosial sebagai sarana untuk membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi membangun brand awareness berita radio dalam podcast Spotify melalui media sosial pada podcast KBR Sore edisi "Data Pribadi di e-HAC Diduga Bocor, Siapa Yang Bertanggung Jawab??. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus intrinsik. Hasil penelitian ini menemukan bahwa strategi membangun brand awareness pada edisi podcast tersebut hanya dilakukan melalui media sosial Twitter dengan membuat sebuah cuitan atau tweet untuk menyebarluaskan kembali edisi podcast KBR Sore tersebut dengan penggunaan logo KBR Sore, caption yang sesuai dengan isi berita dan tidak clickbait, penggunaan hashtag yang relevan, dan penyisipan link untuk mengakses podcast. Tidak ditemukan pula strategi yang disusun secara khusus untuk membangun brand awareness pada berita radio dalam podcast Spotify KBR Sore.
Radio merupakan salah satu media komunikasi massa yang saat ini mulai tergerus akibat munculnya media baru yaitu internet. Tetapi tidak bagi beberapa perusahaan media yang dapat melakukan konvergensi dengan memanfaatkan teknologi digital. KBR membuat inovasi pada program-programnya menjadi bentuk podcast Spotify, sehingga dapat dinikmati oleh khalayak tanpa adanya batasan ruang dan waktu. Untuk menginformasikan hal tersebut, KBR menggunakan media sosial sebagai sarana untuk membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi membangun brand awareness berita radio dalam podcast Spotify melalui media sosial pada podcast KBR Sore edisi "Data Pribadi di e-HAC Diduga Bocor, Siapa Yang Bertanggung Jawab??. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus intrinsik. Hasil penelitian ini menemukan bahwa strategi membangun brand awareness pada edisi podcast tersebut hanya dilakukan melalui media sosial Twitter dengan membuat sebuah cuitan atau tweet untuk menyebarluaskan kembali edisi podcast KBR Sore tersebut dengan penggunaan logo KBR Sore, caption yang sesuai dengan isi berita dan tidak clickbait, penggunaan hashtag yang relevan, dan penyisipan link untuk mengakses podcast. Tidak ditemukan pula strategi yang disusun secara khusus untuk membangun brand awareness pada berita radio dalam podcast Spotify KBR Sore.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
