ANALISIS PERILAKU KONSUMEN MELALUI INSTAGRAM @scarlett_whitening PADA PRODUK BODY LOTION SCARLETT WHITENING BY FELICYA ANGELISTA DITINJAU DARI ASPEK INTERNAL THE SELF
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Oktaviana, Retno Indrawati
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2023-08-18 07:15:41
Abstract :
Dalam dunia industri kecantikan sekarang ini merupakan dunia yang cukup kompetitif baik strategi pemasarannya dilakukan secara langsung maupun digital yakni media sosial sebagai tools marketing nya, adanya Covid-19 generasi Z beralih mencari informasi terkait beragam konten kecantikan. Mengetahui fenomena ini, maka objek penelitian yang diteliti adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan Scarlett Whitening oleh Felicia Angelista khususnya pada produk body lotion. Tujuan penelitian ini, untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumen generasi z atau followers yang aktif menggunakan produk body lotionnya. Penelitian ini dianalisis menggunakan consumer behaviour Solomon ditinjau dari aspek internal the self. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasil pembahasannya menunjukkan bahwa mind merupakan faktor yang paling mempengaruhi perilaku konsumen, dikarenakan rata-rata informan memiliki tujuan dan pemikiran yang sama yaitu ingin mencerahkan kulitnya dengan menggunakan body lotion dari Scarlett Whitening sehingga dapat meningkatkan kepercayaan dirinya dan menghargai dirinya.
Dalam dunia industri kecantikan sekarang ini merupakan dunia yang cukup kompetitif baik strategi pemasarannya dilakukan secara langsung maupun digital yakni media sosial sebagai tools marketing nya, adanya Covid-19 generasi Z beralih mencari informasi terkait beragam konten kecantikan. Mengetahui fenomena ini, maka objek penelitian yang diteliti adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan Scarlett Whitening oleh Felicia Angelista khususnya pada produk body lotion. Tujuan penelitian ini, untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumen generasi z atau followers yang aktif menggunakan produk body lotionnya. Penelitian ini dianalisis menggunakan consumer behaviour Solomon ditinjau dari aspek internal the self. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasil pembahasannya menunjukkan bahwa mind merupakan faktor yang paling mempengaruhi perilaku konsumen, dikarenakan rata-rata informan memiliki tujuan dan pemikiran yang sama yaitu ingin mencerahkan kulitnya dengan menggunakan body lotion dari Scarlett Whitening sehingga dapat meningkatkan kepercayaan dirinya dan menghargai dirinya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
