Pengaruh Gaya Hidup dan Penggunaan E-wallet Terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nurkholifah, Miatul
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2023-08-21 03:46:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang diberikan oleh variabel Gaya Hidup dan Penggunaan E-wallet terhadap variabel Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan penyebaran kuesioner untuk mengumpulkan data dari 127 responden dan data diolah menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup secara positif dan signifikan berperan penting dalam mempengaruhi Perilaku Konsumsi Generasi Z. Pola perilaku atau gaya hidup generasi z yang berlebihan akan mempengaruhi pola konsumsinya kepada kecenderungan pembelian impulsif. Sedangkan variabel Penggunaan E-wallet secara positif dan signifikan juga memiliki pengaruh terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z. Mereka lebih sering melakukan pembelian menggunakan transaksi pembayaran cashless melalui e-wallet, sehingga mendorong perilaku pembelian impulsif, karena kemudahan dan kemanfaatan yang diberikan. Penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran bahwa ketika gaya hidup yang cenderung berlebihan bertemu dengan kenyamanan penggunaan e-wallet dapat menjadi kombinasi yang kuat dalam mempengaruhi perilaku konsumsi yang berlebihan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang diberikan oleh variabel Gaya Hidup dan Penggunaan E-wallet terhadap variabel Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan penyebaran kuesioner untuk mengumpulkan data dari 127 responden dan data diolah menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup secara positif dan signifikan berperan penting dalam mempengaruhi Perilaku Konsumsi Generasi Z. Pola perilaku atau gaya hidup generasi z yang berlebihan akan mempengaruhi pola konsumsinya kepada kecenderungan pembelian impulsif. Sedangkan variabel Penggunaan E-wallet secara positif dan signifikan juga memiliki pengaruh terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z. Mereka lebih sering melakukan pembelian menggunakan transaksi pembayaran cashless melalui e-wallet, sehingga mendorong perilaku pembelian impulsif, karena kemudahan dan kemanfaatan yang diberikan. Penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran bahwa ketika gaya hidup yang cenderung berlebihan bertemu dengan kenyamanan penggunaan e-wallet dapat menjadi kombinasi yang kuat dalam mempengaruhi perilaku konsumsi yang berlebihan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
