Pengaruh Digital Marketing melalui Instagram Terhadap Brand Knowledge serta Implikasinya pada Minat Beli: Studi Kasus Konsumen RamenYa
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Wanirike, Pariha Siah
Subject
Communication Science
Datestamp
2023-08-21 06:50:58
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand knowledge terhadap minat beli konsumen RamenYa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada para pengikut akun Instagram RamenYa yang menjadi konsumen dari produk yang ditawarkan oleh RamenYa. Teknik penarikan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling sejumlah 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS untuk melihat pengaruh dari variabel digital marketing dan brand knowledge yang mempengaruhi minat beli konsumen RamenYa khususnya di media sosial Instagram. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan ditemukan bahwa digital marketing (X1) dan brand knowledge (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel digital marketing (X1) dan brand knowledge (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y).
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand knowledge terhadap minat beli konsumen RamenYa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada para pengikut akun Instagram RamenYa yang menjadi konsumen dari produk yang ditawarkan oleh RamenYa. Teknik penarikan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling sejumlah 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS untuk melihat pengaruh dari variabel digital marketing dan brand knowledge yang mempengaruhi minat beli konsumen RamenYa khususnya di media sosial Instagram. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan ditemukan bahwa digital marketing (X1) dan brand knowledge (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel digital marketing (X1) dan brand knowledge (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
