Analisis Content Marketing pada Bisnis Karaoke Korea dalam Menumbuhkan Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Instagram @FridayNoraebang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Farhansyah, Auzan
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2023-08-28 09:26:47
Abstract :
Friday Noraebang menjadikan Instagram sebagai salah satu platform media sosial yang paling efektif untuk menyebarkan tentang informasi acara yang akan dilaksankan untuk para konsumennya, Friday Noraebang telah memiliki lebih dari 55.000 pengikut pada Juli 2023. Konten yang disajikan melalui Instagram berbentuk visual foto dan video mengenai acara Friday noraebang dari informasi acara, hingga keseruan saat acara berlangsung. Tujuan peneliti ini ialah untuk menganalisis aspek-aspek content marketing yang terdapat dalam konten media sosial khususnya pada bisnis karaoke Korea yang diperuntukkan secara spesifik melihat dari persepsi pengikut akun Instagram @Fridaynoraebang. Penelitian ini dikaji menggunakan teori content marketing yang dicetuskan oleh Douglass Karr (2019) dan teori keputusan pembelian yang dicetuskan oleh Solomon (2018). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dan menggunakan pendekatan kualitatif. Kriteria responden yang dipilih adalah kalangan pria dan wanita berusia antara 17-28 tahun yang telah mengikuti sosial media Instagram Friday Noraebang serta pernah mengikuti acara Friday Noraebang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari kelima dimensi content marketing sudah dilakukan dengan cukup baik, namun adanya perbedaan dalam cara pandang antara konsumen dan pihak Friday Noraebang menjadi adanya perbedaan persepsi di beberapa dimensi.
Friday Noraebang menjadikan Instagram sebagai salah satu platform media sosial yang paling efektif untuk menyebarkan tentang informasi acara yang akan dilaksankan untuk para konsumennya, Friday Noraebang telah memiliki lebih dari 55.000 pengikut pada Juli 2023. Konten yang disajikan melalui Instagram berbentuk visual foto dan video mengenai acara Friday noraebang dari informasi acara, hingga keseruan saat acara berlangsung. Tujuan peneliti ini ialah untuk menganalisis aspek-aspek content marketing yang terdapat dalam konten media sosial khususnya pada bisnis karaoke Korea yang diperuntukkan secara spesifik melihat dari persepsi pengikut akun Instagram @Fridaynoraebang. Penelitian ini dikaji menggunakan teori content marketing yang dicetuskan oleh Douglass Karr (2019) dan teori keputusan pembelian yang dicetuskan oleh Solomon (2018). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dan menggunakan pendekatan kualitatif. Kriteria responden yang dipilih adalah kalangan pria dan wanita berusia antara 17-28 tahun yang telah mengikuti sosial media Instagram Friday Noraebang serta pernah mengikuti acara Friday Noraebang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari kelima dimensi content marketing sudah dilakukan dengan cukup baik, namun adanya perbedaan dalam cara pandang antara konsumen dan pihak Friday Noraebang menjadi adanya perbedaan persepsi di beberapa dimensi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
