Pengaruh Green Brand Image, Green Awareness, Green Advertising dan Ecological Knowledge Terhadap Green Purchase Behavior dengan Green Purchase Intention sebagai Variable Moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Garnier)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nurmena, Rizki
Subject
Marketing
Datestamp
2023-08-24 08:09:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand image, green awareness, green advertising dan ecological knowledge terhadap green purchase behavior dengan green purchase intention sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada followers Instagram official Garnier Indonesia dengan menggunakan teknik probability sampling dengan perolehan responden sebanyak 101 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green brand image, green advertisin dan ecological knowledge berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention namun green awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention dan green purchase intention belum dapat memoderasi variabel-variabel independen terhadap variabel green purchase behavior.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand image, green awareness, green advertising dan ecological knowledge terhadap green purchase behavior dengan green purchase intention sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada followers Instagram official Garnier Indonesia dengan menggunakan teknik probability sampling dengan perolehan responden sebanyak 101 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green brand image, green advertisin dan ecological knowledge berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention namun green awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention dan green purchase intention belum dapat memoderasi variabel-variabel independen terhadap variabel green purchase behavior.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
