PENGARUH DAYA TARIK DAN CONTENT IKLAN MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKIN LIGHTSTICK KPOP DI AESTHETIC CHU (Survey Pada Followers @aethetic.chu di Jakarta Selatan)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Silvany, Anida
Subject
Communication Science
Datestamp
2023-08-28 04:21:40
Abstract :
Saat ini komunikasi merupakan hal yang penting untuk masyarakat, dengan perbedaan zaman saat ini sudah masyarakat untuk berkomunikasi sudah sangat gampang karena adanya media komunikasi yang berupa sosial media. Pada penelitian ini, peneliti mengamati merek lokal pada aksesoris Lightstick Kpop yaitu skin sticker lightstick, yaitu aesthetic.chu. Aesthetic.chu menggunakan platform media sosial utama untuk melakukan aktivitas promosinya berupa instagram. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh promosi melalui daya tarik iklan dan konten iklan terhadap keputusan pembelian. Pada aesthetic.chu yang diturunkan menjadi tiga variabel berupa Daya Tarik Iklan (X1), Konten Iklan (X2) dan Keputusan pembelian (X3). Hipotesis yang diteliti pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda pada 100 responden dengan metode cluster. Hasil penelitian ini menggunakan metode kuantitatif menunjukkan bahwa terdapat pengaruh daya tarik dan konten iklan instagram aesthetic.chu pada keputusan pembelian. Namun semakin banyaknya aksesoris Kpop yang dijual oleh online shop di Instagram, maka aesthetic.chu harus terus meningkatkan inovasi pemasaran terutama dalam social media marketing yang dijalankan.
Saat ini komunikasi merupakan hal yang penting untuk masyarakat, dengan perbedaan zaman saat ini sudah masyarakat untuk berkomunikasi sudah sangat gampang karena adanya media komunikasi yang berupa sosial media. Pada penelitian ini, peneliti mengamati merek lokal pada aksesoris Lightstick Kpop yaitu skin sticker lightstick, yaitu aesthetic.chu. Aesthetic.chu menggunakan platform media sosial utama untuk melakukan aktivitas promosinya berupa instagram. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh promosi melalui daya tarik iklan dan konten iklan terhadap keputusan pembelian. Pada aesthetic.chu yang diturunkan menjadi tiga variabel berupa Daya Tarik Iklan (X1), Konten Iklan (X2) dan Keputusan pembelian (X3). Hipotesis yang diteliti pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda pada 100 responden dengan metode cluster. Hasil penelitian ini menggunakan metode kuantitatif menunjukkan bahwa terdapat pengaruh daya tarik dan konten iklan instagram aesthetic.chu pada keputusan pembelian. Namun semakin banyaknya aksesoris Kpop yang dijual oleh online shop di Instagram, maka aesthetic.chu harus terus meningkatkan inovasi pemasaran terutama dalam social media marketing yang dijalankan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
