PENGARUH KONTEN DAN COPYWRITING INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Khalil, Ibrahim
Subject
Marketing
Datestamp
2023-08-31 08:12:19
Abstract :
Terjadinya perubahan pada era digital berdampak pada pola komunikasi termasuk dalam bidang usaha yang mensyaratkan adanya kegiatan komunikasi yang aktif melalui media sosial. Instagram merupakan sebuah platform media sosial yang cukup banyak penggunanya di Indonesia, tercatat tidak kurang dari 45 juta penduduk Indonesia menggunakan media sosial ini secara aktif. Fungsi Instagram yang semula untuk menjadi sarana individu dalam mengekspresikan dirinya, mulai berkembang menjadi sarana industri dalam memperkenalkan brandnya sampai pada penjualan. Akan tetapi Instagram yang dapat dikatakan berbiaya rendah ini masih belum maksimal dimanfaatkan oleh UMKM dengan tampilan konten dan copywriting yang bagus guna membangun kesadaran merek dan akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitan ini menggunakan metode survey dengan teknik wawancara dan metodologi kuantitatif. Pengolahan data pada penelitian ini dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modelling) dengan bantuan aplikasi Smart PLS 3.0. Penelitian ini mengambil sampel dengan menggunakan purposive sampling sejumlah 120 dengan kriteria pemilihan responden dari populasi tak terbatas yang merupakan individu pengguna produk Yourdose Indonesia. Hasil penelitian ini adalah Konten dengan 6 indikator berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan 6 indikator pada konsumen Yourdose Indonesia, Konten tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan 6 indikator pada konsumen Yourdose Indonesia. Copywriting dengan 6 indikator tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yourdose Indonesia, Copywriting berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness pada konsumen Yourdose Indonesia dan Brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yourdose Indonesia.
Terjadinya perubahan pada era digital berdampak pada pola komunikasi termasuk dalam bidang usaha yang mensyaratkan adanya kegiatan komunikasi yang aktif melalui media sosial. Instagram merupakan sebuah platform media sosial yang cukup banyak penggunanya di Indonesia, tercatat tidak kurang dari 45 juta penduduk Indonesia menggunakan media sosial ini secara aktif. Fungsi Instagram yang semula untuk menjadi sarana individu dalam mengekspresikan dirinya, mulai berkembang menjadi sarana industri dalam memperkenalkan brandnya sampai pada penjualan. Akan tetapi Instagram yang dapat dikatakan berbiaya rendah ini masih belum maksimal dimanfaatkan oleh UMKM dengan tampilan konten dan copywriting yang bagus guna membangun kesadaran merek dan akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitan ini menggunakan metode survey dengan teknik wawancara dan metodologi kuantitatif. Pengolahan data pada penelitian ini dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modelling) dengan bantuan aplikasi Smart PLS 3.0. Penelitian ini mengambil sampel dengan menggunakan purposive sampling sejumlah 120 dengan kriteria pemilihan responden dari populasi tak terbatas yang merupakan individu pengguna produk Yourdose Indonesia. Hasil penelitian ini adalah Konten dengan 6 indikator berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan 6 indikator pada konsumen Yourdose Indonesia, Konten tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan 6 indikator pada konsumen Yourdose Indonesia. Copywriting dengan 6 indikator tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yourdose Indonesia, Copywriting berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness pada konsumen Yourdose Indonesia dan Brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yourdose Indonesia.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
